人民“拋棄”波司登？ (3)

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2024-12-26 20:13:51 搜狐

一系列組合拳下來，波司登主品牌迎來了新生，其價(jià)格也開始了大幅上漲：2019年，波司登推出登峰1.0系列售價(jià)破萬，2021年登峰2.0系列賣到1.48萬。此外，包括極寒、泡芙、高端戶外、滑雪等圍繞羽絨服的高價(jià)細(xì)分產(chǎn)品矩陣步步推出后，波司登主品牌羽絨服價(jià)格也一路上漲。

曾經(jīng)親民的價(jià)格不再，取而代之的，則是波司登動(dòng)輒幾千的吊牌價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2017年波司登吊牌均價(jià)1000元左右，2018年主品牌提價(jià)幅度超過30%，2021年，波司登均價(jià)1800元左右，4年累計(jì)漲幅一度達(dá)到80%。

當(dāng)下，買不起波司登已經(jīng)不再是一句玩笑：如果打開各大電商平臺(tái)，或者走進(jìn)波司登線下門店，售價(jià)3000元以上的羽絨服隨處可見。并且，波司登的漲價(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

此前，波司登CFO朱高峰曾表示，“波司登旗下的羽絨服均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1600元，未來幾年還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，目標(biāo)均價(jià)達(dá)到2000元左右”。

波司登執(zhí)行董事梅冬曾明確表示，目前1000元至3000元價(jià)格帶仍是公司大盤，但也將繼續(xù)加碼3000元以上價(jià)格帶市場(chǎng)。

而在波司登大刀闊斧的二次轉(zhuǎn)型下，波司登營收和利潤也大幅提升。短短四年后得2023/2024財(cái)年，波司登營收破200億大關(guān)，凈利潤也從9.81億翻了4倍，突破30億。

當(dāng)下，波司登毛利率達(dá)到60%左右，已經(jīng)和對(duì)標(biāo)的加拿大鵝毛利率基本持平。

什么是“波司登現(xiàn)象”？

可物極必反。當(dāng)下，大幅漲價(jià)的波司登，也掀起了市場(chǎng)對(duì)“波司登現(xiàn)象”的密集討論。

從成本側(cè)來說，盡管當(dāng)下羽絨價(jià)格持續(xù)上漲，然而，單一羽絨服充絨量一般不會(huì)超過300克，即便考慮到鴨絨羽絨的漲價(jià)，其成本提升的幾十到一百多元，也不足以支撐波司登動(dòng)輒幾百上千元價(jià)格漲幅。

并且，若考慮到波司登整體的毛利率已經(jīng)從2018財(cái)年的46%大幅提升到了現(xiàn)在的60%，那么，可以說波司登溢價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原材料漲幅。

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