2024中國人的儀式感！從集體追捧“秋天的第一杯奶茶”到遍訪全國熱門景點進行“特種兵式打卡”，2024年的眾多消費熱潮皆由年輕人點燃。年輕人的消費傾向直接影響許多品牌的營銷預算分配和地方文旅的發(fā)展。在任何行業(yè)中，消費趨勢都具有引領作用，新趨勢或新品類出現(xiàn)時，總有一小部分人率先嘗試，隨后影響周邊人群。在年輕人群體中，這種影響力尤為顯著。

深入了解年輕人的喜好和消費動向?qū)τ谄放扑茉臁⒊鞘邪l(fā)展乃至各行業(yè)的創(chuàng)新至關(guān)重要?？藙阡J分析了微博發(fā)布的《2024微博用戶消費趨勢報告》，發(fā)現(xiàn)微博月活用戶達5.87億，日活用戶達2.57億，90后和00后用戶占比接近八成，這些用戶年輕化、泛娛樂化且消費力強。他們在微博上的每一次討論、每一個熱搜，都映射出生活態(tài)度和消費趨勢，為品牌、城市和各行各業(yè)提供了寶貴的洞察。

2024中國人的儀式感 年輕人消費新趨勢

通過對微博報告的分析與解讀，克勞銳總結(jié)了當代年輕人消費趨勢的六大特征：“儀式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激熱血”以及“科技創(chuàng)新”。例如，看似厭倦傳統(tǒng)節(jié)日的年輕人，卻是最喜歡節(jié)日儀式感的群體；扎堆打卡爆火的影視地和美食源于強烈的分享欲；《黑神話：悟空》吸引了大量年輕玩家，尤其是女性玩家的漲幅更高；關(guān)注小米SU7的用戶主要是數(shù)碼迷。

年輕人雖然嘴上說著不愛過節(jié)，卻更注重節(jié)日和節(jié)氣的儀式感。微博調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當代年輕人不僅愛過年，還愿意在微博上表達對年味的熱愛，尤其00后的增速明顯。他們參與傳統(tǒng)的年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包等互動，并通過社交媒體討論相關(guān)話題，如#00后開始整頓過年了#、#i人拜年時躲親戚行為大賞#、#e人的升級版是過年e人#等。此外，“秋天的第一杯奶茶”也成為年輕人犒勞自己的理由，立秋當天無數(shù)年輕人會為自己或朋友點一杯奶茶。

交通便捷和社交媒體發(fā)展使得90后、00后比前輩們更易于成為“特種兵”。每當互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)爆火的景點或誘人的美食，他們都會不惜跋涉至全國各地，以滿足打卡和分享欲望。例如，《繁花》讓年輕人涌向上海外灘，《去有風的地方》、《我的阿勒泰》使大理、阿勒泰成為年輕人逃離996、擁抱大自然的目的地。影視劇的熱播帶動了云南旅游收入的增長，2023年春節(jié)期間云南吸金384億，位列各省市第一。

許多年輕人渴望通過觀看演唱會、參與音樂節(jié)來釋放壓力，尋找心靈的烏托邦。隨著疫情消退，演唱會和音樂節(jié)恢復常態(tài)，多元化演出吸引了大量年輕人。例如，鳳凰傳奇的粉絲中近90%都是充滿活力的年輕人。音樂節(jié)因其豐富的曲風和多樣化的體驗也受到年輕人追捧，但根據(jù)微博調(diào)研，近八成年輕人希望參加一次音樂節(jié)不超過500元。

游戲一直是年輕人的心頭好。2024年，《黑神話：悟空》的發(fā)布進一步推高了中國游戲的熱度。這款游戲不僅展示了中國游戲制作的實力，還體現(xiàn)了中華文化的國際影響力。女性玩家的增速明顯，游戲開發(fā)商需要重視她們的體驗。此外，年輕人不再單純追求畫面和玩法，更注重人物、劇情甚至線下活動。

2024年是一個體育大年，奧運會、世預賽、歐洲杯等賽事吸引了大量年輕人的關(guān)注。特別是中國隊參與的比賽，成為全網(wǎng)焦點。微博數(shù)據(jù)顯示，奧運期間話題總閱讀量達到4790億，互動量16.98億。年輕人不僅關(guān)心賽事，還關(guān)注運動員的場外動態(tài)，如全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎等運動員的粉絲數(shù)量大幅攀升。

科技創(chuàng)新永遠吸引年輕人的興趣。國產(chǎn)新能源汽車銷量增長，年輕人對車展和汽車品牌的關(guān)注度上升。今年北京車展吸引了大量年輕人，小米、極氪等車企帶來了新能源汽車，話題總閱讀量達到25億。此外，AIGC、AI硬件設備等相關(guān)話題也吸引了大量年輕用戶討論。

如今，90后和00后已成為互聯(lián)網(wǎng)最活躍的群體，熱衷于關(guān)注社會熱點、行業(yè)動態(tài)和新鮮議題，并樂于在社交平臺上分享日常生活。只有深刻理解年輕人的喜好和趨勢，品牌才能精準定位產(chǎn)品，滿足年輕消費者的需求，在競爭激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢。