上海迪士尼周邊代購不再月入過萬民宿與代購齊遇冷

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2024-12-28 22:33:16 時(shí)代財(cái)經(jīng)

今年上海迪士尼周邊民宿價(jià)格降至歷史低點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。民宿投資人朱偉曾受益于上海迪士尼樂園的早期紅利，但隨著游客數(shù)量減少，訂單量也受到影響。2024年，旅游消費(fèi)回歸謹(jǐn)慎理性。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度國內(nèi)出游人次和總花費(fèi)同比增速放緩。

對(duì)旅游業(yè)者而言，2024年經(jīng)歷了預(yù)期偏差與回落。有在線旅游平臺(tái)人士透露，上海迪士尼門票日銷情況下降。朱偉感受到圍繞迪士尼的住宿市場(chǎng)開始顯露頹勢(shì)。2016年上海迪士尼開園時(shí)，周邊民宿數(shù)量迅速增長，朱偉在2019-2020年投資了兩家高端民宿。然而，現(xiàn)在“迪士尼”招牌吸引力減弱，營銷渠道效果不佳。樂園客流減少和民宿供給增加導(dǎo)致朱偉的民宿入住率從80%-90%降至50%-60%，價(jià)格也大幅下滑，年?duì)I收萎縮近30%。一些民宿老板甚至提供免費(fèi)接機(jī)服務(wù)以爭(zhēng)奪客源。

朱偉認(rèn)為這一市場(chǎng)再難獲紅利，開始將投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向西北，認(rèn)為自然景觀、風(fēng)土人情類項(xiàng)目更受歡迎。同時(shí)，二次銷售迪士尼周邊產(chǎn)品的代購們也感到壓力。今年迪士尼新品溢價(jià)降低，代購利潤減少。中國主題公園研究院報(bào)告指出，2024年主題公園的二次消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅在10%-30%。代購張小蕾表示，今年一款玲娜貝兒新品從溢價(jià)400元跌至成本價(jià)，許多代購考慮退出市場(chǎng)。

頂流迪士尼面臨客流量下降，整個(gè)主題樂園行業(yè)也受影響。華特迪士尼公司財(cái)報(bào)顯示，體驗(yàn)部門收入僅增長1%，營業(yè)利潤下降6%。中國主題公園研究院報(bào)告指出，截至2024年10月，我國主題公園游客數(shù)量明顯下滑。海昌海洋公園上半年財(cái)報(bào)顯示，盡管入園人次增長，但凈虧損擴(kuò)大。為了刺激游客入園及消費(fèi)，主題樂園企業(yè)推出各種促銷活動(dòng)。部分小型主題樂園因產(chǎn)品及營銷模式老舊而陷入困境。

盡管如此，中國主題樂園的擴(kuò)張并未停止。麥肯錫報(bào)告顯示，中國主題樂園市場(chǎng)滲透率僅為27%，預(yù)計(jì)到2025年底市場(chǎng)規(guī)模將超過900億元。林煥杰指出，當(dāng)前全國各地至少有20個(gè)大型主題樂園待建。外資品牌如迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)加碼中國市場(chǎng)，本土品牌如方特、華僑城等也在快速擴(kuò)張。未來幾年，中國主題樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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