今年上海迪士尼周邊民宿價(jià)格降至歷史低點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。民宿投資人朱偉曾受益于上海迪士尼樂園的早期紅利,但隨著游客數(shù)量減少,訂單量也受到影響。2024年,旅游消費(fèi)回歸謹(jǐn)慎理性。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度國內(nèi)出游人次和總花費(fèi)同比增速放緩。
對(duì)旅游業(yè)者而言,2024年經(jīng)歷了預(yù)期偏差與回落。有在線旅游平臺(tái)人士透露,上海迪士尼門票日銷情況下降。朱偉感受到圍繞迪士尼的住宿市場(chǎng)開始顯露頹勢(shì)。2016年上海迪士尼開園時(shí),周邊民宿數(shù)量迅速增長,朱偉在2019-2020年投資了兩家高端民宿。然而,現(xiàn)在“迪士尼”招牌吸引力減弱,營銷渠道效果不佳。樂園客流減少和民宿供給增加導(dǎo)致朱偉的民宿入住率從80%-90%降至50%-60%,價(jià)格也大幅下滑,年?duì)I收萎縮近30%。一些民宿老板甚至提供免費(fèi)接機(jī)服務(wù)以爭(zhēng)奪客源。
朱偉認(rèn)為這一市場(chǎng)再難獲紅利,開始將投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向西北,認(rèn)為自然景觀、風(fēng)土人情類項(xiàng)目更受歡迎。同時(shí),二次銷售迪士尼周邊產(chǎn)品的代購們也感到壓力。今年迪士尼新品溢價(jià)降低,代購利潤減少。中國主題公園研究院報(bào)告指出,2024年主題公園的二次消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì),降幅在10%-30%。代購張小蕾表示,今年一款玲娜貝兒新品從溢價(jià)400元跌至成本價(jià),許多代購考慮退出市場(chǎng)。
頂流迪士尼面臨客流量下降,整個(gè)主題樂園行業(yè)也受影響。華特迪士尼公司財(cái)報(bào)顯示,體驗(yàn)部門收入僅增長1%,營業(yè)利潤下降6%。中國主題公園研究院報(bào)告指出,截至2024年10月,我國主題公園游客數(shù)量明顯下滑。海昌海洋公園上半年財(cái)報(bào)顯示,盡管入園人次增長,但凈虧損擴(kuò)大。為了刺激游客入園及消費(fèi),主題樂園企業(yè)推出各種促銷活動(dòng)。部分小型主題樂園因產(chǎn)品及營銷模式老舊而陷入困境。
盡管如此,中國主題樂園的擴(kuò)張并未停止。麥肯錫報(bào)告顯示,中國主題樂園市場(chǎng)滲透率僅為27%,預(yù)計(jì)到2025年底市場(chǎng)規(guī)模將超過900億元。林煥杰指出,當(dāng)前全國各地至少有20個(gè)大型主題樂園待建。外資品牌如迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)加碼中國市場(chǎng),本土品牌如方特、華僑城等也在快速擴(kuò)張。未來幾年,中國主題樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
?小賀在韓國的代購生意成功,反映了國產(chǎn)服飾在國際市場(chǎng)上越來越受歡迎的趨勢(shì)。
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