今年5月，正在環(huán)球旅行的外國(guó)姑娘Elise來(lái)到湖南，開(kāi)啟為期一周的長(zhǎng)沙和張家界之旅。她結(jié)識(shí)了一群超棒的同行伙伴，品嘗了令人贊不絕口的美食，也看到了美不勝收的風(fēng)景。在TikTok評(píng)論區(qū)里，有正處海外的長(zhǎng)沙本地人問(wèn)她是否還在長(zhǎng)沙游玩時(shí)，她回復(fù)稱(chēng)旅程很短暫，并戀戀不舍地說(shuō)：“我會(huì)再回到中國(guó)！你們的國(guó)家真美。”這一現(xiàn)象的背后，離不開(kāi)我國(guó)自去年底以來(lái)推出的一系列免簽政策。

目前，我國(guó)已對(duì)54個(gè)國(guó)家的人員實(shí)施了72或144小時(shí)均延長(zhǎng)至240小時(shí)“過(guò)境免簽”政策，吸引了大量外國(guó)游客前來(lái)中國(guó)旅游。TikTok上有大量海外網(wǎng)友發(fā)布的“ChinaTravel”的視頻，這些視頻深受海外網(wǎng)友喜愛(ài)，互動(dòng)量高，評(píng)論區(qū)留言正向，眾多外國(guó)游客紛紛表達(dá)了赴中國(guó)旅游的濃厚興趣。國(guó)家移民局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人2921.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86.2%；其中通過(guò)免簽入境1744.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.3%。尤其是今年以來(lái)，72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策在境內(nèi)外廣受歡迎，適用此政策來(lái)華外國(guó)人數(shù)量同比上升132.9%。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章表示，入境游市場(chǎng)在中國(guó)尚有上萬(wàn)億元的增長(zhǎng)空間，其潛力尚未完全挖掘。他認(rèn)為，通過(guò)展示中國(guó)的獨(dú)特魅力，加強(qiáng)全球參與度，入境游市場(chǎng)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)摩根士丹利估算，未來(lái)10年，入境游有望為中國(guó)帶來(lái)累計(jì)1.7至4.5萬(wàn)億美元的收入，對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率也有望在10年后上升至2%至4%。這一預(yù)測(cè)進(jìn)一步凸顯了入境游市場(chǎng)的重要性和潛力，也為中國(guó)旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了有力支撐。

12月17日，入境游再迎利好政策，過(guò)境免簽外國(guó)人境內(nèi)停留時(shí)長(zhǎng)從72小時(shí)、144小時(shí)均延長(zhǎng)至240小時(shí)，政策適用口岸總數(shù)從原有的39個(gè)增加至60個(gè)，政策適用省份總數(shù)從19個(gè)增加至24個(gè)。消息公布半小時(shí)后，攜程海外平臺(tái)歐洲站點(diǎn)、美洲站點(diǎn)、亞太站點(diǎn)的中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度環(huán)比分別增長(zhǎng)85%、163%、116%。法國(guó)、加拿大、俄羅斯的搜索熱度增幅排名前三位。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息公布一小時(shí)內(nèi)，海外游客搜索國(guó)內(nèi)酒店和入境機(jī)票的搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲87%。新年對(duì)外國(guó)游客具有較高的吸引力，海外游客預(yù)訂元旦前后入住的酒店預(yù)訂熱度較前日同一時(shí)段上漲超過(guò)5倍。

社交網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)入境游市場(chǎng)扮演的角色越來(lái)越重要。在TikTok上，#chinatravel標(biāo)簽下，視頻接近9萬(wàn)個(gè)。以浙江海寧的鹽官潮樂(lè)之城為例，點(diǎn)贊量137萬(wàn)，重慶夢(mèng)幻的夜景點(diǎn)贊量也超過(guò)了140萬(wàn)。目前全球入境游已基本恢復(fù)到2019年的水平，而中國(guó)的入境游在政府免簽政策的推動(dòng)下，已恢復(fù)至2019年的90%。其中在入境城市選擇上，成都最受?chē)?guó)外游客歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024 年1-11 月，成都市累計(jì)接待入境游客 147.2 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 163.8%。入境外國(guó)游客（除港澳臺(tái)地區(qū)）為 101.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 186%。入境成都旅客排名前五位的國(guó)家分別是馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、越南、韓國(guó)。以馬來(lái)西亞為主力的東南亞游客對(duì)成都情有獨(dú)鐘。一位本地旅游地接人員表示，12月份，他服務(wù)的外國(guó)游客中，馬來(lái)西亞占比近70%；印尼、泰國(guó)、越南占比15%；其余來(lái)自澳大利亞和歐洲。馬來(lái)西亞人來(lái)成都占比多的原因，除了免簽政策的便利，還因?yàn)榧∑轮脸啥贾憋w航班多且票價(jià)實(shí)惠。馬來(lái)西亞游客對(duì)成都的川西地區(qū)尤為青睞，那里的雪山、草原、高原等獨(dú)特景觀，對(duì)他們這些來(lái)自熱帶國(guó)家的游客來(lái)說(shuō)，極具吸引力。

隨著入境游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，相關(guān)旅游企業(yè)也迎來(lái)了前所未有的紅利期。以凱撒旅業(yè)為例，該公司在2023年便開(kāi)始在入境游領(lǐng)域積極布局，并取得了顯著的成效。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2023年凱撒旅業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收5.82億元，同比增長(zhǎng)89.90%；歸母凈利潤(rùn)高達(dá)6.07億元，同比增長(zhǎng)158.68%。今年前三季度，該公司繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.08億元，同比增長(zhǎng)5.08%；雖然歸母凈利潤(rùn)仍虧損0.18億元，但同比已實(shí)現(xiàn)92.30%的增長(zhǎng)；扣非凈利潤(rùn)虧損0.25億元，同比增長(zhǎng)83.01%。眾信旅游也在投資者平臺(tái)上表示，得益于我國(guó)逐步放寬優(yōu)化過(guò)境政策、持續(xù)擴(kuò)容免簽“朋友圈”以及不斷完善入境基礎(chǔ)設(shè)施等舉措，入境游市場(chǎng)正迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。為了滿(mǎn)足外國(guó)游客的多樣化需求，眾信旅游旗下的入境服務(wù)公司優(yōu)比利已經(jīng)推出了眾多靈活化的高端定制產(chǎn)品，如針對(duì)特殊餐食需求的清真餐、素食等細(xì)節(jié)化服務(wù)。未來(lái)，隨著入境游客旅行天數(shù)的增加，優(yōu)比利還將繼續(xù)打造更加豐富、貼心的旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足游客的多元化需求。

入境游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。小紅書(shū)上已涌現(xiàn)出多個(gè)“入境游創(chuàng)業(yè)交流群”，每個(gè)群的成員數(shù)量已逼近500人的上限。這些交流群匯聚了多樣化的創(chuàng)業(yè)者，有的背靠老牌的國(guó)際旅行社，致力于打造一個(gè)全新的入境游在線旅游代理商獨(dú)立平臺(tái)；有的則是留學(xué)生，利用Tik Tok等社交媒體平臺(tái)，向海外用戶(hù)推廣和銷(xiāo)售入境游產(chǎn)品。秦茂此前在歐洲留學(xué)，在刷Tik Tok時(shí)看到很多老外對(duì)“China Travel”感興趣，又看到成都市政府對(duì)入境游的激勵(lì)政策，于是和3個(gè)同學(xué)在今年9月回到成都圍繞著入境游創(chuàng)業(yè)。他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目目前每個(gè)月能接待30至50組外國(guó)游客，月銷(xiāo)售額穩(wěn)定在15萬(wàn)元左右，且利潤(rùn)率超過(guò)50%。10月份的表現(xiàn)尤為突出，共接待了64組外國(guó)游客。然而，在秦茂看來(lái)，入境游創(chuàng)業(yè)并非一帆風(fēng)順。如何有效地吸引外國(guó)游客，以及如何在本地整合優(yōu)質(zhì)的旅游資源，成為他們亟待解決的問(wèn)題。