年輕人的羽絨服自由!品牌店內(nèi)的羽絨服,成人款899元,兒童款卻只要399元。每次在商場經(jīng)過服裝店,95后女生王熙然都會先直奔打折區(qū)挑選一番,隨后徑直走到童裝區(qū),越過前面的幼童款,直奔最后面的大童區(qū)??吹叫膬x的簡潔款式,她便尋著衣架直接拿出掛在最里面的那件試穿,通常都是160cm或165cm的尺碼,對于身高160cm的王熙然而言,大小正合適。
價格只有成人款的一半,甚至更低,質(zhì)感不輸,款式也不差,越來越多注重性價比的年輕人開始購買童裝。在小紅書上,“成年人買童裝”的筆記超過1萬篇,涉及的服裝品類從衛(wèi)衣到秋衣秋褲,其中成人款與童裝價差最大的是羽絨服。
大眾對羽絨服價格感到不滿已久,年輕人開始關(guān)注面料、含絨量以及充絨等級。90后女生阿雅今年冬天以559元的價格買了一件波司登的童裝羽絨服,而同款的成人版折后價要899元。她表示,只要不說出來,沒有人知道她在穿童裝。從款式設(shè)計到充絨量,大碼童裝和成人款幾乎沒有差別,辦公室里沒有人看出她買的是童裝。
近幾年,加拿大鵝、Moncler等高端羽絨服品牌受到中產(chǎn)熱捧,國產(chǎn)羽絨服品牌也紛紛漲價。波司登從以前的幾百漲到上千元,甚至推出了上萬元系列;高梵通過明星代言和營銷轟炸,成為高端羽絨服的代表。面對瘋狂漲價的羽絨服,年輕人開始尋找替代方案。去年有人選擇軍大衣和花棉襖,今年則轉(zhuǎn)向勞保服和電動車防寒服,甚至還有人去裁縫店翻新舊羽絨服。
如今,童裝羽絨服成了年輕人的新選擇。部分商家也在自家的大碼童裝上標(biāo)注“成人可穿”。精打細(xì)算的打工人正在童裝羽絨服中找回面子和里子。600元預(yù)算買不了波司登成人款,但買童裝卻綽綽有余。90后女生李璇在童裝羽絨服上找到了性價比高的選擇,她發(fā)現(xiàn)很多成人款充絨量才100克出頭,價格卻要四五百元以上,而她選擇的品牌童裝羽絨服含絨量高達(dá)230克,價格卻只有300元出頭。此外,童裝執(zhí)行更為嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn),讓她更放心。
幾年前曾刮起一陣“試穿優(yōu)衣庫童裝”的風(fēng)潮,但如今打工人更看重性價比和實用性。90后寶媽安琪放棄成人裝,衣櫥里都是大碼童裝,三年置裝費(fèi)至少省下5萬元。不過,追求性價比的同時,童裝也可能顯胖。90后女生盧曉曉嘗試購買過童裝羽絨服,但覺得充絨量太大顯胖,最終退掉了。她把180碼的羽絨服送給了身高175cm的男朋友,他很喜歡,因為保暖且便宜。
現(xiàn)在孩子們越長越高,大碼童裝不僅適合小個子女生,180cm的壯漢也能找到合適的尺碼。商家們也捕捉到這一變化,不少童裝羽絨服標(biāo)有“成人可穿”。混到幾十歲的成年人開始跟孩子們搶衣服穿,這是年輕人消費(fèi)降級的一個體現(xiàn)。
寒潮尚未真正來襲,各大商家就提醒消費(fèi)者做好心理準(zhǔn)備,因為羽絨原料漲價。盡管如此,摳門的年輕人還是難以接受大品牌羽絨服價格漲幅達(dá)到20%—40%。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2014年-2020年,我國羽絨服平均單價由452元漲到656元,5年價格漲幅近52%。隨著各大品牌打響“營銷戰(zhàn)”,投放廣告、明星代言等成本也被分?jǐn)偟较M(fèi)者頭上。
越來越清醒的消費(fèi)者不愿意買賬,在社交平臺冬季限定的“羽絨服測評”中,出現(xiàn)了越來越多國產(chǎn)平價羽絨服品牌的名字。天氣變冷時,“我配擁有一件羽絨服嗎?”的熱搜如約而至,但新的熱搜更加讓人心寒:“7萬件羽絨服含絨量0”“央視曝光劣質(zhì)羽絨制品以絲充絨”。面對市場亂象,年輕人尋找既保暖又不肉疼的解決方案。從前年開始,軍大衣、東北花棉襖、沖鋒衣等羽絨服“平替”熱銷,今年冬天,勞保服和電動車防寒服在社交平臺上熱度不減,舊衣翻新和購買羽絨服內(nèi)膽進(jìn)行疊穿也成為新的解決方案。
錢包不富裕的打工人需要一件看得過眼、保得了暖、拿得出手的羽絨服,這也是大碼童裝羽絨服被年輕人盯上的原因之一。“不是7000塊的羽絨服買不起,是童裝更有性價比”,這成了年輕人最后的倔強(qiáng)。
在這個寒風(fēng)凜冽的季節(jié),羽絨服作為保暖界的首選,本應(yīng)是年輕人衣櫥里的必備之選。然而,近年來羽絨服似乎不再像以往那樣輕易打動年輕人的心
2024-12-15 13:30:10羽絨服為什么割不動年輕人了天冷了,輕而暖的羽絨服成了不少人的首選。小盧說,她最近在網(wǎng)上買了件充了羽絨的“派克服”,收到后一對比,感覺不像是羽絨。
2024-12-09 15:49:52賣家承認(rèn)羽絨服鴨絨含量只有0點3很多人在決定要不要生小孩的時候,都會不可避免問自己一個非?,F(xiàn)實的問題,那就是自己有沒有能力撫養(yǎng)一個小孩到20多歲?
2024-10-29 16:24:03為什么年輕人的生育意愿變低了