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黃光裕，還不服輸？退市已成定局(2)

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2025-01-03 10:12:59  今日頭條

國美賣車的消息一時激起千層浪，但僅推進了8個月就低調(diào)終止。作為企業(yè)守門人杜鵑來說，及時止損是本分，即便當(dāng)時的汽車行業(yè)熱度正在上升。

黃光裕并沒有放棄對汽車業(yè)務(wù)的拓展。去年5月，一家名叫北京美辦科技的公司（2023年底為董曉紅和杜鵑通過深圳國美網(wǎng)絡(luò)實際控制，后變更為國美零售執(zhí)行董事丁江寧通過天津國美汽車間接控制），在北京市內(nèi)設(shè)立國美汽車體驗館，定位于一站式選車、購車和用車平臺。

國美汽車體驗館是對當(dāng)下汽車銷售市場的一次試水，日前，國美車市戰(zhàn)略暨生態(tài)合作伙伴大會在京召開，黃光裕親自站臺。

從公開信息來看，國美車市依然是黃光裕熟悉的賣場模式，只是將電器換成了汽車，集展示、體驗、銷售和交付四大功能，集納眾多車企品牌，并衍生出二手車出口線下服務(wù)、汽車電池回收等業(yè)務(wù)。相當(dāng)于傳統(tǒng)4S店的Plus Pro版。

自救


家電賣場改成汽車賣場，這是黃光裕在商業(yè)上的又一次大冒險。他對此頗有信心，再次放出豪言“單區(qū)域應(yīng)該在18個月左右盈利”。

這句話，聽起來好熟悉。2021年初，黃光裕重獲自由，再度重掌公司，高調(diào)喊出用18個月時間，恢復(fù)國美零售（00493.HK）的市場地位。

在他的主導(dǎo)下，國美零售推出了真快樂APP，試圖用這款娛樂化的社交購物平臺把公司拉出泥潭。

為此，公司耗費大量資源和精力。據(jù)國美零售財報，2021年，公司廣告費開支高達9.62億元，同比大增211.33%

無奈生不逢時，缺乏差異化的真快樂，終是難與淘天、拼多多、京東等抗衡。在后來公司的財報中，鮮有提到這款A(yù)PP。

即便如此，國美仍未放棄在線上嘗試，去年啟動快手、抖音等短視頻平臺直播，但僅幾個月后賬號停更。

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