電影“失寵”，票房回到十年前，2025大家的消費(fèi)KPI又轉(zhuǎn)向哪里(7)
盡管期間有部分影片因口碑因素后續(xù)表現(xiàn)平平，但從整體趨勢(shì)來(lái)看，觀眾對(duì)于電影這一藝術(shù)形式本身的熱情與期待并未減退。
事實(shí)上，在院線票房遭遇寒流的時(shí)候，與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化，正在逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力與增長(zhǎng)點(diǎn)。
以《哈利·波特》系列為例，這部由J.K.羅琳創(chuàng)作的魔幻小說(shuō)被改編成電影后，在衍生品及IP轉(zhuǎn)化方面取得了巨大成功。從魔杖、飛天掃帚到霍格沃茨校服，每一件衍生品都深受粉絲喜愛，銷售業(yè)績(jī)十分搶眼。
圖|《哈利·波特》電影劇照
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哈利·波特》系列衍生品及IP轉(zhuǎn)化的總收入已經(jīng)超過(guò)了其電影票房的總和，成為華納兄弟娛樂(lè)公司的重要經(jīng)濟(jì)支柱。
圖|《哈利·波特》的各類IP衍生文創(chuàng)盲盒
在中國(guó)本土市場(chǎng)，盡管影視衍生品收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例相對(duì)較小，但其發(fā)展勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁。
例如，廣州詠聲動(dòng)漫股份有限公司依托豬豬俠等深受歡迎的經(jīng)典IP形象，已經(jīng)開發(fā)出橫跨玩具、出版物、休閑食品、家居日化等12大行業(yè)的衍生產(chǎn)品，涵蓋了超過(guò)百種不同品類，
其年零售市值超過(guò)50億元。
圖|豬豬俠形象盲盒文創(chuàng)
近年來(lái)，與電影主題緊密相連的主題樂(lè)園，如迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等，更是風(fēng)頭無(wú)兩。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年第四季度，迪士尼公司歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約為4.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)約74%；而在整個(gè)財(cái)年內(nèi)，其凈利潤(rùn)則達(dá)到了約49.72億美元，同比增長(zhǎng)約111%。
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