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阿里放棄的新零售，胖東來能成功？ 情感牌引領(lǐng)零售新風(fēng)向(2)

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2025-01-03 15:20:38  娛樂資本論

胖東來對(duì)員工和產(chǎn)品有更高要求，員工獲得更高回報(bào)，產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比得到消費(fèi)者認(rèn)可。然而，胖東來的經(jīng)營(yíng)模式是否具有普適性和持久性仍存爭(zhēng)議。從業(yè)人士認(rèn)為，于東來過于理想主義，試圖對(duì)抗人性建立商業(yè)文明，這與企業(yè)追求規(guī)模和效益的邏輯相悖。

胖東來固守河南許昌，雖然在本地形成了一定程度的壟斷，但一旦離開許昌，其模式可能無法實(shí)現(xiàn)。胖東來嘗試線上銷售，但缺乏前置倉(cāng)支持，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。面對(duì)供需失衡問題，胖東來是否決定向全國(guó)型零售轉(zhuǎn)型，還是繼續(xù)維持“小而美”的模式，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

胖東來工作人員透露，短期內(nèi)難以大幅擴(kuò)展線上銷售規(guī)模，需要在多個(gè)方面增加投入。電商運(yùn)營(yíng)成本高企，胖東來線上化受限于利潤(rùn)較低和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力不足。中國(guó)零售市場(chǎng)經(jīng)歷重大變革，新零售紛紛折戟，胖東來線上化腳步緩慢也在情理之中。若決定通過線上渠道擴(kuò)張，胖東來還需解決如何維持“供不應(yīng)求”的問題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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