開年黃金賣瘋了消費(fèi)者排隊8小時搶購

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2025-01-04 13:06:23 時代財經(jīng)

新年伊始，添金多福的寓意讓金飾消費(fèi)迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是“一金難求”。在上海豫園的老鋪黃金門店，“滿千減百”活動吸引了大量消費(fèi)者，有人天沒亮就在店門口蹲守，還有人排隊8小時終于得償所愿，購買超過10萬元的金飾；亦有人等待數(shù)小時最終因缺貨悻悻而歸。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有“滿千減百”優(yōu)惠，但每天都在排隊，從中午吃完飯一直持續(xù)到下午，每個款式都賣得很好。有消費(fèi)者直言，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國際金價持續(xù)堅挺，各大品牌飾金克價維持在800元/克以上高位，按克重計價的黃金飾品需求走弱。然而，這部分產(chǎn)品與“一口價”商品克價差距逐步縮小，許多克價超千元的一口價足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵。

春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上面臨激烈競爭。往年排隊買LV的人，今年開始排隊買貴價黃金。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊王者。消費(fèi)者魚魚元旦假期排隊買金，從早上9點排到晚上5點。上海豫園的老鋪黃金門店1月2日仍在排長隊，另一名消費(fèi)者陳莉表示，早上10點多已經(jīng)排到100多號，下午2點多過去可能要排4個小時才能進(jìn)店消費(fèi)。

新年節(jié)慶疊加滿減活動，助推了消費(fèi)需求。老鋪黃金售價不便宜，以熱門款中號金剛杵為例，金重13克，售價約為20460元，克價達(dá)1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾，魚魚花比平時數(shù)倍的時間排長隊，一口氣買了超過10萬元的飾品。

過去兩年，老鋪黃金以設(shè)計工藝精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場打天下不同，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢賽道。老鋪黃金門店開在高奢商圈，鮮少打折，提供一對一導(dǎo)購服務(wù)。柜臺里大多都是工藝繁復(fù)的“一口價”商品，換算下來每克至少1000元以上。高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金出圈得益于其奢侈品定位和金價上行帶來的黃金消費(fèi)熱。

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