2024年12月31日晚上8點(diǎn)，上海迪士尼的新年特別版城堡幻影秀開演。當(dāng)“2025”字樣的煙花升起時，何智敏與周圍的人群一起發(fā)出激動的歡呼聲。來自韓國的何智敏這次與閨蜜一起來上海度過元旦假期。她表示，上海迪士尼的新年特別煙花秀限時兩天，煙花時間更長，場面更華麗，門票非常搶手。她們沒有買到入園票，選擇購買了在迪士尼小鎮(zhèn)的煙花觀賞露臺票。雖然沒能入園有點(diǎn)遺憾，但這里的視野和角度很棒，能看到這么漂亮的煙花讓她們很開心。

煙花秀結(jié)束后已接近8點(diǎn)半，她們的下半場活動才剛開始。她們計劃前往位于黃浦區(qū)的INS新樂園參加跨年倒計時活動。何智敏是在社交媒體上被種草的，據(jù)說那里和首爾的梨泰院很像，是年輕人喜歡的夜店、酒吧聚集地。

同一天，在上海工作的韓國人韓尚佑帶著妻子、孩子和父母在崇明跨年。他們體驗(yàn)了騎馬、溫泉還一起看了日落。他選擇崇明是因?yàn)槁犝f那里的環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，想帶家人體驗(yàn)一下城市之外的自然風(fēng)光。

最近在社交媒體上，“上海遍地都是韓國人”、“韓國人來上海過周末”等話題突然火了。這一波韓國人赴上海的旅游熱呈現(xiàn)出年輕化、周末短途游為主的特點(diǎn)。中國對韓國實(shí)施的免簽政策是吸引韓國游客來滬的重要因素。2024年11月8日，中國對韓國等9個國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策，之后進(jìn)一步優(yōu)化入境政策，將免簽停留期限延長至30天。

免簽政策不僅為游客提供了便利，也提振了旅游市場，促進(jìn)了旅行目的地的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。韓國到上海航班多、航程短、價格便宜，韓國游客平均消費(fèi)水平較高，降低了旅行成本，釋放了在酒店、餐飲、購物等方面的更多消費(fèi)潛力。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國對韓國的免簽政策實(shí)施以來，韓國游客入境游訂單環(huán)比增長約15%，同比增長超150%。韓國游客入境中國熱門城市前三名分別為上海、青島和北京。上海的韓國入境游客訂單同比增長超180%，環(huán)比增長超40%。

在上海逛豫園、外灘、新天地，吃羊肉串、火鍋、小籠包，拜訪大韓民國臨時政府舊址，去上海迪士尼，夜晚在武康路、巨鹿路體驗(yàn)夜生活，這些活動在韓國社交媒體上頻繁出現(xiàn)。很久以前羊肉串龍之夢店附近并沒有熱門景點(diǎn)，但店長趙斯感受到近期韓國客人的增多。第一百貨店因?yàn)榭拷嗣駨V場、外灘等熱門地標(biāo)，所以去那里吃羊肉串的韓國人特別多。

上海交大的韓國留學(xué)生崔泰英經(jīng)常帶從韓國來的朋友在上海吃喝玩樂。她表示，韓國人特別喜歡“羊肉串配青島啤酒”，這句話在一個韓國搞笑綜藝節(jié)目上火了起來。很多網(wǎng)紅在社交媒體上打卡很久以前羊肉串，不僅因?yàn)槟羌业甑难蛉鉀]有羊膻味、品質(zhì)較好，還因?yàn)闀l(fā)用來降溫的冰涼貼，很多韓國人覺得新奇好玩，貼在額頭拍照也很可愛。

海底撈上海人民廣場店經(jīng)理胡小征表示，從去年11月10日開始，門店韓國顧客便開始增多。為了更好地接待這些顧客，公司組織員工學(xué)習(xí)了一些簡單的常用韓語。從數(shù)據(jù)來看，門店平均一天接待顧客總?cè)舜卧?400位左右，其中韓國顧客在180位左右，周六日會更多，最多時約占三分之一。

韓國人南宮惠智已經(jīng)來上海旅游了很多次，這次元旦旅行，她一行三人前兩晚住在徐家匯的公寓式酒店，最后一晚則選在陸家嘴的國金匯酒店公寓。盡管一晚的價格要3000元左右，但她認(rèn)為能看到東方明珠等地標(biāo)，景色和服務(wù)都非常棒，難得奢華一下還是很值的。

赴中國的旅游熱也帶動了旅行社相關(guān)業(yè)務(wù)的增長。位于首爾明洞的旅行社“暢游中韓 go china_trip”最近生意火爆。該公司主要為韓國游客提供前往中國旅行相關(guān)的機(jī)票、酒店、旅游景點(diǎn)門票預(yù)訂，接送機(jī)車輛、包車等服務(wù)。社長崔在龍透露，公司客戶中最主要的是自由行旅客。免簽政策發(fā)布后，12月的訂單量是10月的五倍。目前公司重點(diǎn)聚焦上海一日游和半日游項(xiàng)目，利用小紅書等平臺積極與上海當(dāng)?shù)氐牡嘏愫献?，向韓國游客介紹最地道的當(dāng)?shù)孛朗场⑽幕取?/p>

據(jù)媒體報道，韓國旅行社HanaTour的上海/朱家角4天游是近期的熱門產(chǎn)品，Travel Easy旅行社推出了赴中國多個城市的3天高爾夫之旅，韓國在線旅游平臺Interpark Triple則推出了沈陽“餃子游”、重慶“火鍋游”以及包含《瑯琊榜》古裝劇取景地在內(nèi)的中國影視劇之旅等特色線路。

今年4月，攜程在浦東國際機(jī)場推出“入境游客免費(fèi)上海半日游”公益項(xiàng)目，主要面向中轉(zhuǎn)旅客，讓他們在5至6小時內(nèi)體驗(yàn)外灘、豫園等地標(biāo)。攜程公關(guān)總監(jiān)汪怡明透露，有很多韓國人參加了這一項(xiàng)目，增加了他們對中國和上海的好感。攜程國際版于2023年9月上線了服務(wù)外國人入境游的“中國旅游指南”專題頁面，該頁面訪問量在免簽政策發(fā)布后顯著增長。

隨著免簽停留天數(shù)的進(jìn)一步延長，上?？梢酝瞥龈噌槍θ刖秤慰托滦枨蟮穆糜萎a(chǎn)品和線路，如上海深度游、定制游以及一些長三角高鐵游產(chǎn)品?；谀壳暗拿夂炋鞌?shù)，韓國游客在上海行程結(jié)束之后，還有充足的時間可以去蘇州、湖州、杭州等長三角城市，在南通、南潯、烏鎮(zhèn)等高鐵沿線的“寶藏小城”體驗(yàn)更多風(fēng)土人情。

面對大量增長的境外游客，如何持續(xù)提高城市文旅市場的配套服務(wù)成為上海市的一個重要課題。2023年，上海在重點(diǎn)商圈、重點(diǎn)區(qū)域新設(shè)和開通外卡POS機(jī)3.7萬臺以上，目前外卡POS機(jī)刷卡總量和客單價均位于全國城市第一位；2024年7月，上海地鐵新增行李自助寄存服務(wù)，9月浦東機(jī)場啟用外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，為境外旅客提供支付、文旅、通信、交通等服務(wù)。

2024年1-11月，上海接待入境游客596.6萬人次，同比增長86.44%，全年接待入境游客數(shù)超600萬人次。上海作為全球城市，文旅商體展聯(lián)動蘊(yùn)藏著巨大潛力。未來要推動多業(yè)態(tài)復(fù)合跨界，豐富更多消費(fèi)場景，推動流量變增量。