開年黃金賣瘋有消費者排隊8小時新年添金熱潮

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2025-01-04 13:24:24 時代財經(jīng)

新年伊始，金飾消費迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。例如，老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動，吸引了大量消費者排隊購買。有消費者天沒亮就在店門口等候，有人排隊8小時終于買到超10萬元的商品，也有消費者因缺貨空手而歸。

年前的搶購熱潮不僅限于上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有優(yōu)惠活動，但依然每天都有顧客排隊。品牌工作人員表示，從中午一直持續(xù)到下午，每個款式都賣得很好。有消費者直言，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國際金價持續(xù)堅挺，各大品牌飾金價格維持在高位，按克重計價的黃金飾品需求有所減弱。然而，這些產(chǎn)品的價格與“一口價”商品差距縮小，許多克價超過千元的一口價足金鑲嵌產(chǎn)品反而受到青睞。春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上競爭激烈。

往年排隊購買LV等奢侈品牌的人，今年開始排隊買貴價黃金。在LV等品牌遇冷的情況下，老鋪黃金成為新晉排隊王者。一位消費者魚魚分享了她在元旦假期排隊買金的經(jīng)歷，從早上9點排到晚上5點。另一位消費者陳莉提到，1月2日上海豫園的老鋪黃金門店依舊排長隊，早上10點多已經(jīng)排到100多號。

新年節(jié)慶和滿減活動推動了消費需求，但老鋪黃金的價格并不便宜。以熱門款中號金剛杵為例，金重13克，售價約為20460元，克價達1573元/克。盡管如此，魚魚表示愿意花時間排隊購買，因為黃金鑲鉆工藝獨特且具有保值性。

過去兩年，老鋪黃金憑借設(shè)計精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品在社交平臺上走紅。與其他品牌不同，老鋪黃金瞄準高奢市場，門店設(shè)在高端商圈，提供一對一導(dǎo)購服務(wù)。老鋪黃金的柜臺里大多是工藝繁復(fù)的“一口價”商品，每克至少要1000元以上。

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