開(kāi)年黃金賣瘋了！買金要先拿號(hào) 新年添金熱潮

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2025-01-04 20:25:04 時(shí)代財(cái)經(jīng)

新年伊始，添金多福的寓意讓金飾消費(fèi)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員工作量翻倍，連外國(guó)游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門(mén)產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。老鋪黃金在上海豫園的門(mén)店推出“滿千減百”活動(dòng)，排隊(duì)盛況空前。有消費(fèi)者天沒(méi)亮就在店門(mén)口蹲守；還有消費(fèi)者排隊(duì)8小時(shí)終于買到超10萬(wàn)元的金飾；亦有人等待數(shù)小時(shí)最終因缺貨而離開(kāi)。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海。廣州的老鋪黃金門(mén)店雖未有優(yōu)惠活動(dòng)，但每天都在排隊(duì)，從中午持續(xù)到下午，每個(gè)款式都賣得很好。有消費(fèi)者表示，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺，各大品牌飾金克價(jià)維持在800元/克以上高位，按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求走弱。但這些產(chǎn)品與“一口價(jià)”商品克價(jià)差距逐步縮小，許多克價(jià)超千元的一口價(jià)足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵。

往年排隊(duì)買LV的人，今年開(kāi)始排隊(duì)買貴價(jià)黃金。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊(duì)王者。消費(fèi)者魚(yú)魚(yú)是元旦假期排隊(duì)買金大軍中的一員，她從早上9點(diǎn)排隊(duì)排到了晚上5點(diǎn)。另一名到店的消費(fèi)者陳莉表示，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào)，如果是下午2點(diǎn)多過(guò)去，可能要排4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi)。

新年節(jié)慶疊加滿減活動(dòng)，助推了消費(fèi)需求。老鋪黃金售價(jià)并不便宜，以熱門(mén)款中號(hào)金剛杵為例，金重13克，售價(jià)約為20460元，換算下來(lái)，克價(jià)達(dá)1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾，討一個(gè)好彩頭，即使花比平時(shí)數(shù)倍的時(shí)間排長(zhǎng)隊(duì)，魚(yú)魚(yú)也心甘情愿，這次她一口氣買了超10萬(wàn)元飾品。

過(guò)去兩年，老鋪黃金以設(shè)計(jì)工藝精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺(tái)。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場(chǎng)打天下不同，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢賽道。門(mén)店開(kāi)在高奢商圈，鮮少打折，提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，柜臺(tái)里大多都是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品，每克至少要1000元以上。有高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金的出圈與爆賣得益于其重視奢侈品定位和金價(jià)上行帶來(lái)的黃金消費(fèi)熱。

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