由于一表難求，勞力士計(jì)劃斥資10億歐元興建第五個(gè)生產(chǎn)基地，并正式完全收購(gòu)全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。去年10月，勞力士在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了首家中國(guó)直營(yíng)店，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售，只能登記預(yù)訂。店員表示，該門店由寶嘉爾運(yùn)營(yíng)，在中國(guó)大陸稱為“寶嘉爾”。未來(lái)不排除將上海恒隆廣場(chǎng)的一家臨時(shí)店升級(jí)為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來(lái)的銷售模式。在中國(guó)，它向來(lái)以經(jīng)銷商的方式對(duì)接市場(chǎng)。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過(guò)經(jīng)銷商，在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格和獲取利潤(rùn)上有更高的自由。對(duì)于公眾最關(guān)心的問(wèn)題，能否用零售價(jià)直接買到一些熱門款，而不用加價(jià)或配貨？店員表示，“我們都是公價(jià)銷售，但要預(yù)訂?！蔽磥?lái)勞力士還將在該直營(yíng)店的二樓開售官方授權(quán)的二手店，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù)。今年早前，勞力士已與東方表行合作，在中國(guó)香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。

勞力士邁出直營(yíng)第一步，主動(dòng)擠去市場(chǎng)泡沫，令部分中間商感到恐慌。二手腕表商擔(dān)心，行情不好，消費(fèi)縮水，二手腕表逐漸從高峰跌落，尤其是中產(chǎn)消費(fèi)群體。實(shí)際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長(zhǎng)乏力，進(jìn)入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營(yíng)收滑坡。

斯沃琪集團(tuán)2024年上半年收入同比下降10.7%，凈利潤(rùn)暴跌70.5%?？ǖ貋啞⒔?shī)丹頓的母公司歷峰集團(tuán)雖然珠寶部門業(yè)績(jī)堅(jiān)挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)高端腕表需求的衰退。

彭博和英國(guó)交易平臺(tái)Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%，創(chuàng)下2021年以來(lái)的新低。拍賣市場(chǎng)也開始降溫，佐證了貴價(jià)名表的“退燒”。整體來(lái)看，各家鐘表專場(chǎng)的表現(xiàn)均遜于前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。大部分二手腕表賣家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端腕表市場(chǎng)的需求疲軟還將持續(xù)一段時(shí)間。一些小型商家開始將手頭的高價(jià)腕表拋售，然后補(bǔ)倉(cāng)具有升值空間的低價(jià)表款，以降低庫(kù)存腕表的持有成本。