新年伊始，勞力士再次提價(jià)，主要針對貴金屬材質(zhì)的熱門表款。例如，黃金款迪通拿的價(jià)格從344900元漲到393000元，漲幅近14%。漲價(jià)的原因是2024年全球黃金價(jià)格一路上漲，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本。每年1月1日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整已成為勞力士的慣例。往年精鋼款型號表款也會(huì)有小幅漲價(jià)，而今年平均漲幅高達(dá)8%，明顯高于去年。

然而，在二手市場上，勞力士的價(jià)格不再堅(jiān)挺。一些零售商表示，即使現(xiàn)在依舊溢價(jià)的熱門款，相比巔峰時(shí)期也有所下降。根據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts的數(shù)據(jù)，截至1月2日，過去兩年勞力士二手市場的價(jià)格指數(shù)已下跌11.8%；同集團(tuán)姐妹品牌帝舵的市場表現(xiàn)更糟糕，過去兩年二手市場價(jià)格指數(shù)下跌15.2%。這令消費(fèi)者疑惑：勞力士是否不再保值？

勞力士的這種冷熱不均現(xiàn)象反映了瑞士手表消費(fèi)后勁乏力的趨勢。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%，減少近15萬枚。無論是獨(dú)立制表品牌如百達(dá)翡麗、愛彼，還是背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄，高端腕表的抗風(fēng)險(xiǎn)能力正在受到考驗(yàn)。

很多人在買第一塊瑞士手表時(shí)，都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士，一步到位。新表價(jià)格適中、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨，讓消費(fèi)者對勞力士的投資價(jià)值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時(shí)候，只要是勞力士都敢收，因?yàn)槭栈貋矸艃蓚€(gè)月就能賺20%。

2023年，勞力士銷售額達(dá)到101億瑞郎，首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場份額升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單顯示，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬只鐘表，其銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄、愛彼、百達(dá)翡麗和理查德·米勒）的總和還要高。

由于一表難求，勞力士計(jì)劃斥資10億歐元興建第五個(gè)生產(chǎn)基地，并正式完全收購全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強(qiáng)市場話語權(quán)。去年10月，勞力士在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了首家中國直營店，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售，只能登記預(yù)訂。店員表示，該門店由寶嘉爾運(yùn)營，在中國大陸稱為“寶嘉爾”。未來不排除將上海恒隆廣場的一家臨時(shí)店升級為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來的銷售模式。在中國，它向來以經(jīng)銷商的方式對接市場。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過經(jīng)銷商，在穩(wěn)定市場價(jià)格和獲取利潤上有更高的自由。對于公眾最關(guān)心的問題，能否用零售價(jià)直接買到一些熱門款，而不用加價(jià)或配貨？店員表示，“我們都是公價(jià)銷售，但要預(yù)訂?！蔽磥韯诹κ窟€將在該直營店的二樓開售官方授權(quán)的二手店，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù)。今年早前，勞力士已與東方表行合作，在中國香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。

勞力士邁出直營第一步，主動(dòng)擠去市場泡沫，令部分中間商感到恐慌。二手腕表商擔(dān)心，行情不好，消費(fèi)縮水，二手腕表逐漸從高峰跌落，尤其是中產(chǎn)消費(fèi)群體。實(shí)際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長乏力，進(jìn)入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡。

斯沃琪集團(tuán)2024年上半年收入同比下降10.7%，凈利潤暴跌70.5%?？ǖ貋?、江詩丹頓的母公司歷峰集團(tuán)雖然珠寶部門業(yè)績堅(jiān)挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對高端腕表需求的衰退。

彭博和英國交易平臺(tái)Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%，創(chuàng)下2021年以來的新低。拍賣市場也開始降溫，佐證了貴價(jià)名表的“退燒”。整體來看，各家鐘表專場的表現(xiàn)均遜于前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測，中國消費(fèi)者對高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。大部分二手腕表賣家認(rèn)為，國內(nèi)高端腕表市場的需求疲軟還將持續(xù)一段時(shí)間。一些小型商家開始將手頭的高價(jià)腕表拋售，然后補(bǔ)倉具有升值空間的低價(jià)表款，以降低庫存腕表的持有成本。