虧損的盒馬，換帥后連賺9個(gè)月(6)

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2025-01-09 19:22:43 今日頭條

2024年1月，盒馬NB奧萊店走出上海，在浙江省轄縣級(jí)市平湖開出了跨省的第一家門店。同月，在北京東六環(huán)附近的梨園南街，盒馬NB奧萊進(jìn)京的首店開業(yè)。

“便宜”是盒馬NB最大的賣點(diǎn)。它的折扣價(jià)，甚至比盒馬自己的鮮生店還要“狠”。當(dāng)初盒馬的“移山價(jià)”就是從榴蓮千層蛋糕開打。現(xiàn)在，盒馬NB奧萊店的榴蓮千層蛋糕479克售價(jià)為39.9元，盒馬鮮生同樣規(guī)格的產(chǎn)品則賣49.9元。

用戶對(duì)盒馬NB奧萊店的接受程度也在提升?！氨绕鹨郧暗牟耸袌?chǎng)來，它明碼標(biāo)價(jià)，蔬菜和肉的種類也豐富。車?yán)遄颖人瓯阋硕嗔??！币晃徽憬M(fèi)者說。

“但下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。對(duì)于盒馬來說，折扣零售是全新的模式，在組織模式和供應(yīng)鏈模式上，這套新模式能不能與其主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生去進(jìn)行協(xié)同，是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》分析說。

03、盒馬還要打幾場(chǎng)硬仗

對(duì)盒馬來說，實(shí)現(xiàn)“千億”，也關(guān)系到未來。它的時(shí)間已經(jīng)很緊張了。

從2016年在上海浦東開出第一家門店到現(xiàn)在，盒馬為了實(shí)現(xiàn)整體盈利，已經(jīng)整整奔波了8年。在這8年里，阿里的“新零售”戰(zhàn)略，也發(fā)生了變化。

當(dāng)年的盒馬，曾是阿里新零售的一塊試驗(yàn)田。2017年夏天，馬云在盒馬上海金橋店手抓帝王蟹的照片，曾在業(yè)內(nèi)廣泛流傳，也足見阿里內(nèi)部對(duì)盒馬的重視。

另一個(gè)被阿里寄予厚望的項(xiàng)目是銀泰。2014年，阿里首次入股銀泰百貨。第二年，阿里增持銀泰股票，成為第一大股東，由張勇出任CEO。2017年，阿里以177億元私有化銀泰，徹底將其收入囊中。進(jìn)入阿里體系后，銀泰開啟數(shù)字化變革。在2019年阿里還喊出過“再造一個(gè)銀泰”的口號(hào)。

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