2025年開(kāi)年以來(lái)，數(shù)字、綠色、健康趨勢(shì)的消費(fèi)新產(chǎn)品銷(xiāo)量喜人，以冰雪經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景熱度攀升，即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費(fèi)正成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。

綠色消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。2025年開(kāi)年第一周周末，小鵬汽車(chē)北京合生匯體驗(yàn)中心迎來(lái)不少消費(fèi)者。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)小鵬剛剛發(fā)布的新春購(gòu)車(chē)禮包政策感興趣，希望體驗(yàn)試駕、以舊換新的客戶(hù)也不少，部分已敲定意向。

即時(shí)零售、直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。上海市民王女士表示，無(wú)論身在何處，總能找到又快又好的“24小時(shí)藥店”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上24小時(shí)藥房數(shù)量已超1.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超30%。

消費(fèi)新場(chǎng)景和新產(chǎn)品持續(xù)釋放新動(dòng)能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來(lái)，全國(guó)各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛(ài)好者一路疾馳而下。西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集也吸引了不少游客，每個(gè)攤位前都人頭攢動(dòng)。

新型消費(fèi)基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成，包括智能家電、新能源汽車(chē)、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新如冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，以及即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)也是其重要組成部分。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青表示，在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，更多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展活力，構(gòu)成潛力巨大的新型消費(fèi)。

新型消費(fèi)不僅拉動(dòng)內(nèi)需，還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，冰雪經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備銷(xiāo)售收入從2015年的不到50億元增長(zhǎng)到2023年的220億元。

國(guó)貨“潮品”近年來(lái)也出海并“出圈”。山東曹縣被稱(chēng)為“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”，2024年前11個(gè)月漢服銷(xiāo)售收入達(dá)79.3億元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示，新型消費(fèi)作為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)，各類(lèi)新型消費(fèi)在我國(guó)將呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮內(nèi)需“引擎”作用，開(kāi)拓出新市場(chǎng)空間。

2025年多個(gè)部委推出相關(guān)舉措，如國(guó)家發(fā)展改革委提高新能源城市公交車(chē)及動(dòng)力電池更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，文化和旅游部統(tǒng)籌開(kāi)展春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)。隨著政策效應(yīng)顯現(xiàn)，新型消費(fèi)成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的“指南針”。

多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，政府應(yīng)加大對(duì)新型消費(fèi)場(chǎng)景的政策支持，出臺(tái)更多切實(shí)可行的提振措施，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。企業(yè)應(yīng)契合消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高新型消費(fèi)產(chǎn)品供給質(zhì)量。同時(shí)，要加快完善新型消費(fèi)監(jiān)管措施，為消費(fèi)者暢通維權(quán)渠道，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。

展望未來(lái)，新型消費(fèi)潛能無(wú)限，重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊。新型消費(fèi)多維度、融合化的發(fā)展特征和巨大增長(zhǎng)潛力，將為未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。