1月10日下午4點(diǎn)，黃子韜發(fā)布視頻宣布晚上7點(diǎn)將直播送車(chē)，并再次強(qiáng)調(diào)規(guī)則：只要參與就有機(jī)會(huì)。此前，他曾承諾短視頻賬號(hào)粉絲超過(guò)1500萬(wàn)就贈(zèng)送10臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)。消息一出，評(píng)論區(qū)立刻熱鬧起來(lái)，網(wǎng)友們紛紛留言許愿車(chē)型。截至發(fā)稿前，黃子韜的粉絲量已超過(guò)4000萬(wàn)，該場(chǎng)直播點(diǎn)贊數(shù)超20億。

在“送汽車(chē)”宣言發(fā)布之前，黃子韜的短視頻社交平臺(tái)粉絲為1300萬(wàn)，短短十余天內(nèi)漲粉3000多萬(wàn)，這種情況在娛樂(lè)圈頗為少見(jiàn)。豪言壯語(yǔ)后，關(guān)注度井噴式爆發(fā)。實(shí)際上，早在“送車(chē)”事件之前，黃子韜就因直爽逗趣的語(yǔ)言表達(dá)和持續(xù)亢奮的狀態(tài)屢上熱搜，被網(wǎng)友稱(chēng)為“白磷型人格”，這波流量確實(shí)讓他贏得了大量關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于黃子韜的直播切片視頻層出不窮。在他的直播間里，時(shí)常能看到搞笑綜藝的情節(jié)，每介紹一個(gè)新產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)新的梗。例如，網(wǎng)友彈幕刷“strong哥”，黃子韜卻理解為“強(qiáng)哥”；賣(mài)炸鍋時(shí)，他呼吁大家不要浪費(fèi)糧食，還把鏡頭懟到旁邊啃炸雞的工作人員身上，嚇得對(duì)方差點(diǎn)吐出來(lái)。去年10月，黃子韜正式進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，在抖音進(jìn)行了個(gè)人首場(chǎng)直播，共上架107件商品，以美妝護(hù)膚產(chǎn)品為主。當(dāng)日高峰時(shí)期涌入33.34萬(wàn)人，單場(chǎng)直播GMV達(dá)到1000萬(wàn)-2500萬(wàn)。

縱觀黃子韜帶貨的品類(lèi)，主要是美妝護(hù)膚品牌，兼有一些日用百貨、食品飲料。愛(ài)豆出身的明星屬性本來(lái)就與美妝有一定聯(lián)系，而他直播間里的美妝品牌較為平價(jià)，自然受到消費(fèi)者歡迎。這種放飛自我的風(fēng)格，最終還是為了流量變現(xiàn)鋪路。

1月10日晚19:05，黃子韜比約定時(shí)間晚了幾分鐘出現(xiàn)在直播間。他首先說(shuō)明今晚會(huì)在公證處和律師的見(jiàn)證下送出30臺(tái)車(chē)，其中20臺(tái)在直播間送出，剩下10臺(tái)捐給浙江省婦女兒童基金會(huì)。由于官方售價(jià)123800元，直播抽獎(jiǎng)屬于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售內(nèi)容，要求不能超過(guò)5萬(wàn)元，最終只能送出汽車(chē)使用權(quán)。直播進(jìn)行半小時(shí)后，有1146萬(wàn)人同時(shí)在線，第一輪抽獎(jiǎng)就有超960人參與?！斑@次抽獎(jiǎng)結(jié)束后，我再也不多嘴了，雖然漲粉，但是壓力很大?！秉S子韜說(shuō)。

整場(chǎng)直播中，黃子韜先后進(jìn)行了兩次抽送汽車(chē)的活動(dòng)，由于在線人數(shù)較多，直播間幾度卡頓。抽送完汽車(chē)后，他又上架了10萬(wàn)袋大米，稱(chēng)是為了慶祝即將到來(lái)的春節(jié)特別準(zhǔn)備，但由于無(wú)法進(jìn)行10份禮物的抽獎(jiǎng)，只能采取購(gòu)物車(chē)上架一分錢(qián)一袋大米的形式。這種薅“羊毛”的福利自然是即開(kāi)即罄。當(dāng)晚黃子韜這場(chǎng)直播抽獎(jiǎng)活動(dòng)不到一個(gè)半小時(shí)便結(jié)束，總觀看人次為5447.1萬(wàn)。

網(wǎng)友們聚眾來(lái)黃子韜直播間抽車(chē)，已成為一種現(xiàn)象級(jí)圍觀。這種圍觀也將帶給明星和平臺(tái)更為可觀的流量和銷(xiāo)售額。真性情吸引來(lái)的流量能否長(zhǎng)久，以及觀眾的錢(qián)包能堅(jiān)持多久，都是未知數(shù)。易燃易亢奮確實(shí)能拉滿(mǎn)節(jié)目效果，但也需要做好隨時(shí)為自己買(mǎi)單的心理準(zhǔn)備。