“Tiktok難民”涌入小紅書 應(yīng)對禁令新選擇
從2025年1月13日起，大量定位在美國的用戶涌入小紅書平臺，并發(fā)帖自稱“TikTok難民”。截至發(fā)稿，該話題下的內(nèi)容已有超過5800萬瀏覽、166萬討論。
許多“TikTok難民”表示，此舉是為了應(yīng)對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。TikTok在美國大約擁有1.7億用戶。這一波流量帶動小紅書在1月14日登上App Store美區(qū)免費排行榜第一，緊隨其后的是字節(jié)跳動推出的“海外版小紅書”Lemon8。
不少“TikTok難民”是在海外有一定粉絲基礎(chǔ)的博主，他們在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等內(nèi)容，展示個人才藝，甚至發(fā)起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。也有不少海外用戶會談?wù)撋鐣栴}，例如，在馬斯克母親的小紅書賬號下，許多海外用戶互相攻擊。
相比其他海外社交軟件，小紅書目前還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。抖音與TikTok對內(nèi)容進行分區(qū)，并且限制注冊手機號的所在地，而小紅書暫未對內(nèi)容進行分區(qū)，海外用戶注冊相對簡單。
小紅書內(nèi)部團隊從1月13日當天就開始加班，針對外國用戶做功能優(yōu)化，希望努力承接這波流量。合規(guī)、安全相關(guān)的團隊也同步開展工作。用戶或許很快能體驗到新功能。
小紅書概念早盤持續(xù)走強，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）漲停，電聲股份（300805.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等多股漲停。一位接近上述概念股企業(yè)的人士稱，他們在小紅書、B站等平臺有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺，不太明白為什么會被當作小紅書概念股。
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