三只羊旗下賬號(hào)的視頻號(hào)在停播近四個(gè)月后低調(diào)復(fù)播。截至下午2點(diǎn)半左右，已有超過10萬(wàn)人次觀看當(dāng)天的直播。對(duì)于復(fù)播，三只羊方面表示，小楊臻選視頻號(hào)的開播是品牌的正常經(jīng)營(yíng)行為，無(wú)關(guān)其他。多平臺(tái)多渠道是品牌正常的經(jīng)營(yíng)思路，視頻號(hào)只是其中之一。

1月12日，三只羊旗下賬號(hào)“小楊臻選”的視頻號(hào)恢復(fù)直播帶貨，進(jìn)行年貨節(jié)專場(chǎng)直播。今早8點(diǎn)，該賬號(hào)繼續(xù)進(jìn)行年貨節(jié)直播，開播3小時(shí)有3萬(wàn)人次觀看。直播間所售賣商品均為小楊臻選自營(yíng)品，涵蓋飲料、家清、零食等。小楊臻選為三只羊自營(yíng)電商品牌，該賬號(hào)去年5月斷更，今年1月10日開始復(fù)更并預(yù)熱小楊臻選年貨節(jié)，部分預(yù)熱視頻使用了大小楊哥的視頻。

去年9月，三只羊因在直播帶貨香港美誠(chéng)月餅等產(chǎn)品時(shí)存在虛假宣傳等行為，被合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門擬沒收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。隨后，三只羊旗下賬號(hào)于9月21日起停播。面對(duì)三只羊的回歸，部分網(wǎng)友在彈幕中提出質(zhì)疑，但主播在線回應(yīng)稱，“這里是小楊臻選的官方直播間，不存在問題產(chǎn)品”。

此次復(fù)播，小楊臻選在帶貨風(fēng)格上進(jìn)行了較大調(diào)整。主播們介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并多次強(qiáng)調(diào)自營(yíng)品牌的口號(hào)——“好東西、用得起”。以一款肉松面包為例，主播介紹其使用新西蘭進(jìn)口的全脂乳粉，并出示相關(guān)報(bào)關(guān)單和檢測(cè)報(bào)告。受此前輿論影響，三只羊復(fù)播特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。此外，小楊臻選視頻號(hào)直播間的多款產(chǎn)品都有不同程度降價(jià)，其中一款每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品的價(jià)格相比抖音櫥窗價(jià)便宜了約25%，開播7小時(shí)后售罄。

整改期間，三只羊旗下有主播離開，也有賬號(hào)陸續(xù)復(fù)播。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，三只羊MCN機(jī)構(gòu)目前簽約賬號(hào)為800個(gè)，而在2024年12月初，其簽約賬號(hào)接近2400個(gè)，短短一個(gè)月時(shí)間解綁賬號(hào)超1600個(gè)。盡管如此，部分主播如涵涵（創(chuàng)業(yè)版）仍在抖音櫥窗內(nèi)掛著大量小楊臻選商品，并繼續(xù)帶貨三只羊自營(yíng)品。

據(jù)長(zhǎng)期在三只羊總部門口直播的主播介紹，過去兩個(gè)月，集團(tuán)官網(wǎng)上新增了多個(gè)招聘信息，包括品控-供應(yīng)商管理、人事經(jīng)理、客服等崗位。經(jīng)歷“美誠(chéng)月餅”事件后，三只羊選品策略有所調(diào)整，更傾向于選擇銷量好、品牌知名度高的大牌產(chǎn)品。

三只羊還繼續(xù)推進(jìn)傳授直播經(jīng)驗(yàn)的“三只羊大課堂”，計(jì)劃培養(yǎng)10000名直播電商主播。該項(xiàng)目的導(dǎo)師包括三只羊CEO杜剛、招牌主播七老板、嘴哥等人。目前有五門課程提供，標(biāo)價(jià)從980到19980元不等。

缺席雙十一大促后，三只羊?qū)⒛抗馔断蚰曦浌?jié)。日前，三只羊TikTok事業(yè)部官方賬號(hào)發(fā)布視頻作品提及年貨節(jié)，將在新加坡進(jìn)行直播。去年1月，三只羊曾與新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax 合作首播，單場(chǎng)直播創(chuàng)下新紀(jì)錄。2023年下半年，三只羊開始布局出海，目前海外業(yè)務(wù)已覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)，重心主要在東南亞地區(qū)。

三只羊多個(gè)TikTok賬號(hào)正在招募合作主播、品牌方及剪輯師，希望將直播切片帶貨的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外。不過，相關(guān)招募視頻的數(shù)據(jù)一般，海外切片帶貨業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展初期。三只羊能否憑借新風(fēng)格和新業(yè)務(wù)重獲聲量及信任仍是一個(gè)未知數(shù)。