小程序游戲的含金量還在上升。近幾年，“尋找新機(jī)會(huì)”成為游戲行業(yè)的重要議題。根據(jù)2024年12月發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長7.53%，用戶規(guī)模增長卻僅有0.94%。通過新產(chǎn)品、新賽道、新形勢(shì)突圍，成為游戲廠商的迫切需求。

在這個(gè)過程中，小游戲表現(xiàn)突出。2024年，國內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)到398.36億元，同比增長99.18%；其中內(nèi)購收入273.46億元，占比68.7%，廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君指出，“大制作與小游戲并行”是2024年游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征之一，小游戲強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭成為市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長的重要原因。

小程序游戲的含金量還在上升 新機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

對(duì)于小游戲的影響，一些從業(yè)者分享了他們的觀點(diǎn)。某海外大廠市場(chǎng)阿福認(rèn)為，小游戲還有新增長潛力，微信小程序技術(shù)上限高且易用性強(qiáng)。胡扯游戲主理人曾嶸表示，小游戲市場(chǎng)競爭激烈，但視頻號(hào)的“互選”機(jī)制為流量紅利提供了新的機(jī)會(huì)。廣州某游戲公司運(yùn)營阿雅提到，小游戲在應(yīng)用小程序中占據(jù)用戶時(shí)長最高，黏性很強(qiáng)，需要精巧設(shè)計(jì)吸引用戶。

北京游戲策劃CiCi指出，小游戲已經(jīng)走上正軌，但要找到新的增長點(diǎn)需積累經(jīng)驗(yàn)和分析數(shù)據(jù)。某前游戲發(fā)行認(rèn)為，小游戲素材投放量和用戶量快速增長，但獲取玩家注意力的門檻也在提高。游戲發(fā)行牛尾強(qiáng)調(diào)，小游戲帶來顯著收入增長，但廠商需要適應(yīng)其商業(yè)化模式。

某小游戲創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)合伙人表示，小游戲趨勢(shì)走高，但能否抓住機(jī)會(huì)取決于團(tuán)隊(duì)自身情況。游戲產(chǎn)業(yè)媒體編輯木頭認(rèn)為，小游戲?qū)⒊蔀槔^主機(jī)、PC、App手游之后的一大板塊，對(duì)中小團(tuán)隊(duì)尤其有利。游戲老運(yùn)營車爾斯基提到，小游戲平臺(tái)愿意提供商業(yè)支持，這對(duì)中小團(tuán)隊(duì)是重要利好。

上海某游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黃瑟分享經(jīng)驗(yàn)，小游戲能吸引熱情用戶，但設(shè)計(jì)深度同樣重要。北京某出海廠商策劃ZC認(rèn)為，小游戲可以融入IP營銷體系，增加額外收入。廣州某大廠游戲運(yùn)營淋雨指出，小游戲市場(chǎng)不斷洗牌，處處都有機(jī)會(huì)。Cocos引擎技術(shù)總監(jiān)麒麟子表示，小游戲與App聯(lián)動(dòng)已成為流行打法，未來會(huì)有更多廠商加入。

某游戲運(yùn)營洛書認(rèn)為，小游戲接口方便，能吸引新資金進(jìn)入。游戲運(yùn)營尤里卡強(qiáng)調(diào)，開發(fā)者需重新調(diào)研用戶群體，低成本獲取流量并變現(xiàn)是關(guān)鍵。北京東城區(qū)某中廠資深執(zhí)行策劃賣炭翁預(yù)測(cè)，小程序游戲可能成為主流平臺(tái)之一。廈門某游戲公司策劃老胡提到，移動(dòng)端轉(zhuǎn)小游戲有講究，但運(yùn)營仍面臨挑戰(zhàn)。某游戲媒體編輯則認(rèn)為，小游戲路徑清晰但競爭激烈，入局需謹(jǐn)慎。