在經(jīng)歷兩年充滿挑戰(zhàn)的下滑后，2024年全球智能手機市場出現(xiàn)了強勁的復(fù)蘇。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球季度手機跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2.4%，達到3.317億部，連續(xù)第六個季度保持增長。全年同比增長6.4%，出貨量達到12.4億部。

IDC預(yù)計，該市場將在2025年繼續(xù)增長，但換機周期延長，過去幾年積壓的換機需求在2024年逐漸得到釋放，2025年增速將有所放緩。另一家機構(gòu)Canalys的報告也顯示，2024年全年全球智能手機市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

2024年大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動全球智能手機市場的重要因素。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全年蘋果位列第一，出貨量為2.32億部，市場占有率為18.7%，較前一年下降了0.9%；三星位居第二，全年手機出貨量為2.23億部，市場份額為18.0%，較前一年下降了1.4%；小米手機銷量為1.68億部，市場份額為13.6%，較前一年增長了15.4%；傳音和OPPO分別排名第四和第五，市場份額分別為8.6%和8.5%。

盡管蘋果和三星在第四季度和全年保持了前兩名的位置，但這兩家公司都出現(xiàn)了同比下降，市場份額因中國廠商的超強增長而縮小。這些中國廠商通過專注于低端設(shè)備、在中國的快速擴張和發(fā)展推動了整體市場的增長。小米在該季度和全年的排名中位列第三，全年是前五名廠商中同比增長率最高的。傳音排名第四，但該季度與vivo并列，全年與OPPO并列，三者之間的競爭日益加劇。

IDC全球終端設(shè)備高級研究總監(jiān)Nabila Popal表示，2024年的強勁增長證明了智能手機市場的韌性。廠商通過促銷、推出新產(chǎn)品、提供免息分期計劃以及積極的以舊換新策略成功調(diào)整戰(zhàn)略來推動增長，繼續(xù)保持高端化并提升低端產(chǎn)品份額，尤其是在中國和一些新興市場。

Canalys高級分析師朱嘉弢認為，大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動2024年全球智能手機市場的重要因素。盡管年初開始遭受供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長。中端機型面臨需求挑戰(zhàn)，因為新興市場消費者更傾向于選擇性價比產(chǎn)品，而成熟市場則正經(jīng)歷均價結(jié)構(gòu)提升的趨勢。

對于中國的智能手機廠商來說，2024年第四季度尤其引人矚目。包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音、TCL和中興在內(nèi)的品牌實現(xiàn)了一個歷史性的里程碑，單季度總出貨量達到了前所未有的高點，占全球智能手機出貨量的56%。雖然他們的核心市場仍然是中國和整個亞洲，但得益于其低端和中端產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，這些品牌正在迅速擴大其在歐洲和非洲的影響力。華為脫穎而出，大部分出貨量集中在高端和超高端細分市場，突顯了其在中國的獨特市場定位。

IDC預(yù)計，2025年手機市場將繼續(xù)增長，但增速將有所放緩。Canalys也認為2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強市場營銷等舉措提升競爭力。廠商將采取更謹慎的庫存管理以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟波動帶來的需求回落。區(qū)域性廠商正不斷擴充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機會正被激活，頭部廠商集中度可能會再次迎來下降。

據(jù)IDC發(fā)布的2025年中國智能手機市場十大洞察，2025年中國智能手機市場出貨量將繼續(xù)穩(wěn)步增長，其中折疊屏手機市場增長速度高于大盤。IDC預(yù)計，2025年中國智能手機市場出貨量將達到2.89億，同比增長1.6%。未來幾年出貨量保持穩(wěn)定。IDC預(yù)計，2025年中國折疊屏手機市場出貨量將在1000萬臺左右，同比增長8.3%，至2028年復(fù)合增長率達到10.6%。新一代AI手機在廠商和行業(yè)的推動下快速增長。IDC預(yù)計，2025年中國新一代AI手機市場出貨量達到1.18億臺，同比增長59.8%，整體市場占比40.7%。AI Agent將成為新一代AI手機提升用戶使用體驗的重要方式，并成為各品牌維護各自用戶群體的強力護城河。