B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草。

在B站花錢投廣告最多的AI公司，要易主了。

據(jù)熟悉B站的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)人士觀察，2024年下半年，Kimi已經(jīng)不是B站上最能花錢投廣告的AI公司，字節(jié)系A(chǔ)I產(chǎn)品的相關(guān)投入正在加大。多位B站百萬(wàn)級(jí)粉絲UP主、MCN負(fù)責(zé)人也向虎嗅表示，從2024年下半年開(kāi)始，字節(jié)系已經(jīng)逐漸成為他們AI類商單的最大來(lái)源。

2024年12月初，一位知識(shí)區(qū)頭部UP主告訴虎嗅，他當(dāng)月商單的主要來(lái)源就是字節(jié)旗下的不同AI產(chǎn)品，手里等著立刻創(chuàng)作的字節(jié)系商單就有3個(gè)，已經(jīng)快忙不過(guò)來(lái)。目前，字節(jié)旗下有多款A(yù)I產(chǎn)品，比如即夢(mèng)、豆包、扣子、貓箱、智能耳機(jī)ola......從大模型到AI社交、AI創(chuàng)意工具、AI教育等實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品體系的覆蓋。

除字節(jié)之外，“AI六小虎”等AI公司的投放也沒(méi)有放緩。多家AI公司的營(yíng)銷代理商告訴虎嗅，2024年下半年起，包括AI六小虎在內(nèi)的AI公司在B站的投放檔期、金額的競(jìng)爭(zhēng)上更加激烈。

“大家發(fā)現(xiàn)單純做用戶增長(zhǎng)，可能并不能完全讓自己在這場(chǎng)AI產(chǎn)品競(jìng)賽中獲勝，因此不少客戶在Q3開(kāi)始投放更多錢在品牌營(yíng)銷上面，來(lái)打造品牌心智；而到了Q4，可能是源于投資人的壓力或者年底的業(yè)績(jī)考核，整體的營(yíng)銷策略又會(huì)偏向于用戶增長(zhǎng)?！逼渲幸晃粻I(yíng)銷代理商總結(jié)道。

伴隨著各個(gè)AI產(chǎn)品在B站上招攬用戶，過(guò)去一年里，越來(lái)越多UP主開(kāi)始賺到AI廣告的錢。

虎嗅了解到，在2024年初，能夠接到AI公司廣告的UP主，主要有軟件應(yīng)用、校園、職場(chǎng)類三種。AI產(chǎn)品需要宣傳的功能也主要聚焦在辦公、學(xué)習(xí)場(chǎng)景的效率提升。其中軟件應(yīng)用類的UP主往往本身會(huì)寫代碼、或者用AI整活或創(chuàng)業(yè)，更容易獲得品牌心智營(yíng)銷方面的預(yù)算。

而到了下半年，態(tài)勢(shì)發(fā)生變化。隨著大模型技術(shù)的成熟，更多類型的AI產(chǎn)品走向市場(chǎng)，AI滲透的場(chǎng)景越來(lái)越多，比如AI搜索、情感陪伴、AI生成視頻、AI生成音樂(lè)等產(chǎn)品日漸成型。

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