B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(2)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

于是，更多類別的UP主也開始獲得AI廣告商單，例如游戲、鬼畜、視頻剪輯類的UP主。

與此同時(shí)，B站的廣告營(yíng)收也因此水漲船高。到2024年的第二季度，B站的AI行業(yè)客戶比前一年增長(zhǎng)了超過(guò)200%。在第三季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.9億元，同比增長(zhǎng)28%，也歷史性地實(shí)現(xiàn)了盈利。

皆大歡喜的局面下，也伴隨著一些無(wú)法回避的困惑：

· 一位服務(wù)了很多家AI公司的投放代理商，一邊賺著AI公司的服務(wù)費(fèi)，一邊感到不解、覺(jué)得AI公司是在大量浪費(fèi)資金——為何AI公司在其產(chǎn)品還未被驗(yàn)證可行、沒(méi)找到PMF（Product-Market Fit）的情況下，就去做大量的投放？

·一位2023年沒(méi)接到AI公司廣告，而2024年接到的AI商單收入占據(jù)了其整體收入30%的UP主，一邊開心也一邊擔(dān)心：2025年還能持續(xù)嗎？

AI獨(dú)角獸，在B站尋一條“活”路

自從2024年3月18日，抖音巨量廣告發(fā)布公告，對(duì)AIGC類產(chǎn)品投流進(jìn)行規(guī)范和限制之后，非字節(jié)系的產(chǎn)品在抖音投放的情況有所變化。月之暗面、MiniMax、智譜等公司便將重心轉(zhuǎn)向快手、小紅書、B站、微信等平臺(tái)。

一位AI六小虎公司負(fù)責(zé)投流與用戶增長(zhǎng)的管理者向虎嗅表示：“目前在字節(jié)系所有流量端口，我們公司都無(wú)法投放。甚至一些多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者的自來(lái)水內(nèi)容，在B站可以發(fā)布，但在抖音上線就會(huì)被下?！痹撊耸肯蚧⑿嵴故玖?024年下半年公司主要“投流”情況：B站幾乎占據(jù)了超過(guò)一半的權(quán)重，2024年第四季度開始快手的權(quán)重有所上升，截至2024年底B站和快手整體貢獻(xiàn)了這家六小虎公司投流渠道的85%以上。

另有一位AI六小虎公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，其所在公司在抖音的投流基本上于2024年5月后停止了?！爱?dāng)豆包逐漸崛起時(shí)，我們?cè)诙断档耐斗砰_始驟降。一方面是有所限制，另一方面是大量創(chuàng)作者拿到豆包的訂單產(chǎn)能飽和?！?/p>

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