體育IP有哪些新變化！2024年是體育大年，不僅見證了眾多世界級賽事，還展示了體育文化對社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、社交平臺和沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展，正推動(dòng)體育傳播形式和內(nèi)容的變革。頂尖體育IP在全球范圍內(nèi)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，圍繞賽事展開的商業(yè)營銷、文化輸出和城市形象塑造等多維度價(jià)值也得到了全新詮釋。

草根體育的故事也在被重新定義。技術(shù)進(jìn)步、受眾需求多元化以及體育社會(huì)價(jià)值的深化，使得草根IP嶄露頭角，成為推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)普及和商業(yè)生態(tài)進(jìn)步的重要力量。

在廈門市同安區(qū)文旅局和廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的支持下，首屆「福布斯中國ECO體育盛典」上，資深媒體人江和平、女排奧運(yùn)冠軍惠若琪、騰訊體育內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃祎以及NBA中國副總裁楊曉剛進(jìn)行了圓桌對話，主題為《體育IP新生態(tài)：傳播，草根與爆款》。

江和平邀請嘉賓自我介紹?；萑翮鞅硎咀约翰粌H是女排奧運(yùn)冠軍，還是VAL排球聯(lián)賽發(fā)起人。黃祎介紹了騰訊體育的內(nèi)容中臺角色，負(fù)責(zé)制作優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事內(nèi)容并通過多個(gè)渠道分發(fā)。楊曉剛則分享了他在NBA中國的工作經(jīng)歷，包括市場合作伙伴和媒體及賽事商業(yè)化。

江和平提到賽事運(yùn)營方和傳播方是硬幣的兩面，缺一不可。他詢問惠若琪為何選擇從民間IP著手。惠若琪解釋說，她研究排球職業(yè)化改革時(shí)發(fā)現(xiàn)，歐美國家的體育體系自下而上，而中國的則是自上而下。她希望通過VAL排球聯(lián)賽增加參與人口，補(bǔ)齊短板。她強(qiáng)調(diào)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可，希望做到?jīng)]有大小年之分。

惠若琪分享了她在做解說時(shí)的感悟，認(rèn)識到每個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。她講述了60歲參賽選手堅(jiān)持打排球的故事，展現(xiàn)了體育精神的傳承。楊曉剛則介紹了街球霸王聯(lián)賽的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了社交媒體的作用和合作伙伴的支持。黃祎總結(jié)了騰訊體育作為傳播平臺的角色，認(rèn)為他們是連接器和放大器，幫助賽事IP與更廣泛的用戶連接，并提升其關(guān)注度和話題度。

江和平討論了國際傳播中的“主”字理論，即內(nèi)容、技術(shù)、渠道和用戶四位一體。他詢問黃祎如何看待與民間IP的合作。黃祎認(rèn)為民間賽事和職業(yè)賽事共生共榮，騰訊體育很早就參與了許多民間賽事，以滿足用戶對沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)的需求。

惠若琪談到VAL排球聯(lián)賽面臨的挑戰(zhàn)，包括人才短缺和市場認(rèn)知度低。但她表示通過數(shù)字化平臺的幫助，VAL已經(jīng)有所突破。楊曉剛展望了街球霸王聯(lián)賽的未來，計(jì)劃將其擴(kuò)展到更多城市，并強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)和合作伙伴的努力。

江和平總結(jié)了體育傳播的趨勢，包括信息入口移動(dòng)化、新聞產(chǎn)品視頻化、機(jī)構(gòu)媒體平臺化、社會(huì)媒體個(gè)人化以及同行競爭內(nèi)卷化。黃祎分享了他對這些趨勢的看法，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的社交屬性和用戶選擇的多元化。楊曉剛則介紹了街球霸王聯(lián)賽如何利用去中心化的社媒矩陣和專業(yè)團(tuán)隊(duì)來提升傳播效果。

惠若琪表達(dá)了對VAL未來的期望，希望它能發(fā)展成全球性質(zhì)的草根比賽，并探討體教結(jié)合的可能性。江和平最后強(qiáng)調(diào)，體育將成為中國未來發(fā)展的重要支柱行業(yè)之一，通過跨界融合構(gòu)建個(gè)人、社會(huì)、國家、文明和世界的五位一體體系，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程。