iPhone銷量大跌華為等國產(chǎn)品牌崛起沖擊市場(2)

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2025-01-21 11:50:11 藍鯨財經(jīng)

另一方面，iPhone的“高端”形象早已被國產(chǎn)品牌打破。盡管今年年初蘋果加大了降價力度，但經(jīng)銷商店里的生意也沒有起色。她認為原因是蘋果產(chǎn)品力不足，買手機的消費者不再像過去那樣急切。市場上更好的選擇越來越多，即使降價千元也不能讓他們最終選擇iPhone。倒賣新機業(yè)務停止后，黃牛只留下了二手手機業(yè)務，但他發(fā)現(xiàn)隨著新機價格的下降，二手市場行情也在下跌。

眼下華為與蘋果的位置發(fā)生了調(diào)換，其他國產(chǎn)品牌也與蘋果站到了同一水平線。華為強勢回歸，實現(xiàn)了對蘋果的超越。全年出貨量4600萬臺，同比增長37%，而iPhone在國內(nèi)市場大幅下降，全年出貨量為4290萬臺，相比2023年減少近千萬臺，出貨量下降17%。Canalys數(shù)據(jù)顯示，按銷量排名，2024年五家企業(yè)分別為：vivo、華為、蘋果、OPPO、榮耀。蘋果與OPPO、榮耀之間的差距極小，分別為20萬臺和70萬臺。Canalys將蘋果的大跌歸結為來自本土廠商的競爭升級。過去兩年，國產(chǎn)智能機品牌憑借技術創(chuàng)新、精準的市場定位沖擊高端市場，實現(xiàn)了強勢崛起。與此同時，經(jīng)濟環(huán)境的變化也使得消費者的購買行為和消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。

以小米為例，小米集團總裁透露，預估2024年小米全球高端手機銷量同比增長43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產(chǎn)品增長17%。國產(chǎn)手機品牌一同涌向高端手機市場，直接導致曾經(jīng)高居市場“神壇”的蘋果不得不走到與國產(chǎn)品牌激烈角逐的“地面”。盡管蘋果打出了“降價”的策略，但國產(chǎn)品牌步步逼近且力度更大。華為在12月底開啟了為期兩個月的促銷期，時間貫穿整個春節(jié)前后，促銷活動覆蓋了更多機型和硬件產(chǎn)品，最高優(yōu)惠2500元。以2024年4月推出的高端旗艦手機Pura 70系列為例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價9999元，優(yōu)惠后售價為7999元，降價達到了2000元，力度空前。一位華為銷售人員稱，降價很大程度上激發(fā)了消費者的換機需求，去年出的幾款新機賣得非常好。

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