重慶擠滿了泰國人。李子壩輕軌站外的觀景平臺上，游客們紛紛舉起手機，記錄輕軌穿樓而過的瞬間。李子壩輕軌站是重慶軌道交通2號線的一個重要站點，位于渝中區(qū)嘉陵江畔的李子壩正街。由于地形原因，輕軌需要穿越這里一座商住樓的6—8層，“空中列車穿樓而過”成為代表重慶魔幻風格的標志性景觀之一。觀景平臺上常年擠滿了打卡的游客，如今至少一半以上是泰國人。

近日，泰國和重慶這兩個詞頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)外各大新聞版面。攜程數(shù)據(jù)顯示，自2024年3月中泰兩國實施互免簽證政策以來，來重慶游玩的泰國游客數(shù)量迅速增加，去年3月至11月期間，泰國游客來重慶游玩人數(shù)同比增長約3倍，高于重慶入境游整體增速。航班數(shù)據(jù)也反映了這一趨勢，在中泰互免簽證政策初期，重慶與曼谷之間的往返航班數(shù)量為每周18班，而到去年11月，航班量已增加至每周25班。

泰國游客Tar在磁器口古鎮(zhèn)試圖說服導游去一家她在TikTok上看到的潮流玩偶店打卡?！昂芏嗵﹪眯胁┲鱽磉^這里。當我們一家人決定來中國旅行時，第一站就選在了重慶。”她說。她期待的是麻辣火鍋和小面，這些美食讓重慶在許多泰國人心中成為必去目的地。

另一位泰國游客One選擇自由行方式探索重慶，在南岸區(qū)濱江路下浩里老街拍照。下浩里有不少依山而建的老建筑，沿著小徑向下走去，長江景致一覽無余。過去這里是重慶本地人的私藏景點，現(xiàn)在走在老街上，不時能聽到不同國家的語言，尤其是泰語。

當被問到為何選擇來重慶時，Tar展示了她的旅行清單，除了美食美景之外，還有肖戰(zhàn)同款地，“我們很喜歡肖戰(zhàn)，想去他出生的地方看看”。

李子壩輕軌觀景平臺幾乎成了泰國游客來重慶必打卡的目的地之一，每到下午時間，一車一車的旅游大巴帶來一撥撥的泰國游客，讓本就不大的觀景平臺顯得更加擁擠。游客多了，小商販也多了起來，他們穿梭在人群中，無差別地推銷商品。

不少重慶出租車司機表示，近段時間泰國人明顯增多。呂師傅在重慶開了15年出租車，過去很少碰到外國人，但現(xiàn)在經(jīng)常拉到泰國人。陳定坤在重慶做了十多年領隊，他表示2024年是重慶外籍游客數(shù)量最多的一年，其中東南亞國家的游客構成入境游市場的主力軍，最多的還是泰國游客。

重慶中國旅行社總經(jīng)理朱愛華表示，從去年開始，重慶入境游市場升溫，東南亞地區(qū)的團隊游客數(shù)量增長尤為明顯。據(jù)重慶邊檢總站發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日24時，2024年江北國際機場口岸查驗的出入境人員總量突破190萬人次，出入境航班突破1.5萬架次，同比分別增長約120%和70%。特別是入境外國人數(shù)量創(chuàng)歷史新高，突破22萬人次，同比增長近2.6倍。

重慶師范大學旅游管理系主任周剛認為，重慶因其獨特的“魔幻8D”城市風貌和豐富的自然景觀備受泰國游客青睞。此外，兩地相似的飲食文化、泰國網(wǎng)紅和旅游博主的宣傳以及中國偶像文化的海外傳播效應等因素共同作用下，重慶成為泰國游客的熱門目的地之一。

交通便利性也極大促進了彼此的往來。幾乎每天都有3—4班從曼谷直飛重慶的航班，飛行時間僅需3小時左右。非旺季時，單程票價僅需七八百元人民幣，即便臨近春節(jié)，也能買到千元左右機票，讓說走就走的“重慶行”變得觸手可及。

韋懿桃介紹稱，近年來中國的“軟文化”在泰國非常受歡迎，特別是麻辣火鍋、影視劇、偶像文化以及潮玩品牌產(chǎn)品，深受泰國年輕人喜愛。馬惠楨是泰國當?shù)匾晃恍∮忻麣獾母枋趾椭鞒秩耍貏e喜歡重慶的麻辣火鍋，認為對泰國人而言，到中國旅行，麻辣火鍋是必嘗美食之一。

重慶文旅邀請肖戰(zhàn)拍了一部《肖戰(zhàn)帶你云游重慶母城》，該視頻被翻譯成泰文后在泰國廣泛傳播，吸引了大量泰國粉絲前來打卡。來重慶拍攝旅行視頻，已成為不少泰國明星、網(wǎng)紅的“流量密碼”。

隨著重慶入境旅游市場規(guī)模的擴大，如何接住這波流量成為當前旅游業(yè)亟待解決的重要課題。周剛表示，當前重慶國際旅游發(fā)展面臨人才短缺問題，制約了打造世界知名文化旅游目的地的步伐。朱愛華指出，當前旅游企業(yè)對人才的需求日益多元化，不僅需要懂旅游業(yè)務，更需要具備產(chǎn)品設計、活動策劃、新媒體運用的能力。

此外，隨著境外游客數(shù)量的不斷增加，重慶也面臨著外語導游不足的壓力。陳定坤提到，盡管重慶擁有大量持證導游，但真正在崗的導游數(shù)量不足總數(shù)的三分之一，且主要以英語導游為主，其他小語種如泰語導游等更為稀缺。

要打造世界知名文化旅游目的地，重慶在國際營銷、基礎設施建設和服務水平等方面還面臨一定挑戰(zhàn)。朱愛華表示，隨著入境市場的客人增多，旅游配套設施需進一步國際化。酒店、餐廳和景區(qū)可以配套基礎的英文服務，部分熱門場館可以考慮配備多語種講解服務。

韋懿桃建議考慮增加多語種旅游熱線求助服務，并改善支付方式，方便外國游客使用。黃璜提到，未來入境游目的地將向二、三線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)擴散，旅游形式也將從傳統(tǒng)的觀光打卡式旅游，逐步向研學、醫(yī)療、運動、康養(yǎng)等豐富多元、活動導向的旅游模式發(fā)展。重慶若想讓流量變成“留量”，還需進一步打造文旅融合景區(qū)、開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，形成全球獨一無二的旅游體驗，提升國際吸引力。