春節(jié)臨近，電影市場逐漸火熱。2025年春節(jié)檔自1月19日開啟預(yù)售以來，已刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。截至20日9時(shí)16分，預(yù)售總票房突破2億元，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億的紀(jì)錄。截至當(dāng)天零時(shí)，預(yù)售總票房已突破2.7億元。

當(dāng)前預(yù)售排名前五的電影中，《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售總票房火速破億，領(lǐng)跑榜單?！赌倪钢[海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》等電影預(yù)售票房也均破兩千萬。今年春節(jié)檔電影類別更加豐富，涵蓋了武俠、神話、動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作等多種題材。影片平均時(shí)長超過137分鐘，刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀(jì)錄。盡管如此，絕大多數(shù)大片的最低票價(jià)與去年保持一致，加上各地政府、電影局以及片方和購票平臺提供的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)，觀眾購票價(jià)格非常實(shí)惠，部分影院多部影片可以19.9元購入，可以說是“加量不加價(jià)”。

為了迎接春節(jié)檔的到來，各地影院在氛圍布置、影片排片、優(yōu)惠購票活動(dòng)等方面做足了準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售開啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較去年同期提升5%，說明今年春節(jié)檔影片對合家觀影更具吸引力。

今年電影春節(jié)檔均由國產(chǎn)電影組成，其中包括多部國產(chǎn)IP電影，這背后是文化的傳承和持續(xù)創(chuàng)新。IP本身是指知識版權(quán)，在影視作品中，形成了電影IP的通常是指經(jīng)過市場檢驗(yàn)，具有一定粉絲基礎(chǔ)和口碑的文化內(nèi)容，也可以說是“品牌效應(yīng)”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，這次春節(jié)檔許多電影都是IP電影，已經(jīng)形成內(nèi)容品牌。從創(chuàng)意到制作再到院線體系覆蓋率的完成，電影加產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，這是今年春節(jié)檔票房奇觀的重要原因。

續(xù)作往往會帶來比前作更加挑剔的觀影體驗(yàn)。預(yù)售中，票房排名最靠前的續(xù)作電影是《哪吒之魔童鬧?！罚@是它第一部上映后的第六年?？嫌酶L的時(shí)間和成本來塑造更好的故事，是中國電影文化持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這些電影中有許多中華傳統(tǒng)文化元素，例如《哪吒之魔童鬧海》與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》均源自中國古代神話巨著《封神演義》。制作團(tuán)隊(duì)越來越多地選擇帶有傳統(tǒng)文化元素的IP，這也代表著當(dāng)前觀眾對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和自信。

吸引觀眾走進(jìn)影院不僅依靠傳統(tǒng)文化元素，還需要精良的制作。在《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的取景地——青島東方影都，工作人員借助先進(jìn)的制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全面升級的視效和動(dòng)作場面。特效技術(shù)越來越成熟，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，從預(yù)演到拍攝再到制作甚至觀影體驗(yàn)，重塑了現(xiàn)代傳播體系。整個(gè)電影的特效鏡頭數(shù)量超過2000個(gè)，需要海量計(jì)算資源進(jìn)行渲染。以往需要以年為單位的制作周期現(xiàn)在大幅縮短，效果也越來越逼真。

產(chǎn)業(yè)鏈末端的放映環(huán)節(jié)也在不斷完善。數(shù)據(jù)顯示，去年三、四線城市票房占比達(dá)40%，全年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)突破9萬塊。全國共有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊(duì)4.3萬個(gè)。特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場次貢獻(xiàn)了7.2%的票房。更多的銀幕和更好的效果進(jìn)一步激發(fā)了觀眾的消費(fèi)熱情。

根據(jù)預(yù)測，今年春節(jié)檔總票房將超85億元，有望創(chuàng)歷史新高。2024年我國電影市場進(jìn)入調(diào)整期，全年票房有所下降，但隨著賀歲檔和一系列拉動(dòng)消費(fèi)的活動(dòng)到來，市場持續(xù)回暖。去年11月全國電影總票房為18.77億元，同比增長11.4%，時(shí)隔大半年后重回增長軌道。此次預(yù)售連續(xù)刷新紀(jì)錄，帶動(dòng)了影視制作公司、院線公司、影片放映相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、衍生品銷售等各市場主體獲得新的增長動(dòng)力。2024年立項(xiàng)備案的影片數(shù)量超過2700部，高于2023年，意味著電影行業(yè)供給端正在恢復(fù)生產(chǎn)節(jié)奏，今年將會有更多優(yōu)質(zhì)電影持續(xù)涌現(xiàn)。