粉絲致電影城經(jīng)理爭取排片，粉絲“鈔能力”砸不出春節(jié)檔排片(3)
說到底，觀眾仍然掌握投票權。
巨頭云集春節(jié)檔，營銷或把“彈藥”用在后程
今年春節(jié)檔的“卷”，一定程度體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上。
《射雕》的主要出品方是中國電影、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化、阿里影業(yè)；《唐探1900》的背后則是萬達電影、中國儒意、中國電影；而《蛟龍行動》和《哪吒之魔童鬧?！返谋澈髣t分別為博納影業(yè)和光線傳媒；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強方特，還有橫店影業(yè)、中國電影等。
2024年春節(jié)檔總票房超80億，幾乎占到了全年票房的五分之一。這樣的數(shù)據(jù)支撐下，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪。
頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級的，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制。祁海表示，各春節(jié)檔影片目前為止的宣傳營銷沒有太大創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)也沒有聽說哪家近日有首映禮。
他認為，伴隨傳播環(huán)境變化，口碑的重要性進一步提升。在市場反饋已非常及時的情況下，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及。因此營銷動作的后置化完全可以理解，要把“彈藥”用在更重要的階段。
“很多電影人經(jīng)常哀嘆互聯(lián)網(wǎng)時代做電影很難，但我反而認為電影更好做了?！逼詈Ｖ毖裕骸啊凶唤泻?#39;的局面在減少，真正好的小片也可以通過口碑效應找到出路。”
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