1月3日，湖北省宜昌市夷陵區(qū)舉辦了“荊楚購 宜起購”2025“金蛇獻瑞·共慶新春”跨年迎新消費季活動。在長江市場，百余商家展銷了特色美食、品牌年貨、非遺展示、游戲娛樂等千余款商品，通過派發(fā)消費券、抽獎等形式激發(fā)市場活力，吸引了大量市民前來享受這場充滿暖意與幸福的年貨盛宴。

消費作為拉動經(jīng)濟增長的重要力量，對激發(fā)市場活力和促進產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出鼓勵推出文化和旅游消費券、消費滿減等優(yōu)惠措施及區(qū)域一體化消費惠民措施。為抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)消費旺季，各地紛紛推出一系列促消費措施，其中消費券成為關(guān)鍵工具，廣泛應(yīng)用于冰雪運動、電影娛樂、餐飲美食等領(lǐng)域。

以2025年“惠購湖北”零售餐飲消費券為例，總金額達1億元，在全省范圍內(nèi)分多批次發(fā)放。支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年12月28日首批消費券發(fā)放當(dāng)天，全湖北有上千萬人參與搶券。業(yè)內(nèi)專家認為，這些適時推出的消費券舉措有望激發(fā)新一輪消費熱潮，為2025年經(jīng)濟增長注入動力。

隨著冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，多地將冰雪領(lǐng)域作為重點扶持方向。例如，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局計劃在3月31日前投放320萬元冰雪體育消費券，吉林省則將冰雪消費券總規(guī)模增加至1億元。中國旅游研究院發(fā)布的報告指出，預(yù)計2024-2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)將達到5.2億人次，收入超過6300億元。河北省也開展了歡樂冰雪旅游季系列活動，張家口市采取“滿額立減”的形式發(fā)放1.3萬余張旅游消費券，吸引了大量游客。崇禮區(qū)各滑雪場開板日客流量均超過上一雪季，太舞滑雪小鎮(zhèn)游客日均接待量達到5000人次，周末及節(jié)假日達到2萬人次。

北京市體育局通過“北京健身匯”微信小程序發(fā)放了3萬張冰雪消費券，每名認證用戶每月限領(lǐng)4張滑冰券和4張滑雪券?；酆谜吡峙勘硎荆M券核銷流程方便，她打算繼續(xù)參與后續(xù)幾輪冰雪消費券的領(lǐng)取。另一位滑雪愛好者張先生也認為消費券非常劃算，但希望延長冰雪類消費券的有效期。

新一輪消費券覆蓋面廣泛，涉及餐飲、住宿、電影等多個領(lǐng)域，并采用線上線下結(jié)合的方式，操作便捷，深受大眾歡迎。上海市一家日本料理店自“樂享浦東”餐飲消費券發(fā)放以來，客流量增長了30%以上。消費者使用消費券后，可以享受到更多優(yōu)惠，相關(guān)餐飲商家頁面上出現(xiàn)了許多好評。不少店家充分利用消費券引流作用，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，吸引更多消費者到店消費。

支付平臺如微信支付和支付寶在發(fā)放消費券方面發(fā)揮了重要作用。微信支付助力各地開展260多場促消費活動，發(fā)放資金近300億元，直接拉動消費經(jīng)濟超1600億元。支付寶平臺組建了消費券發(fā)放保障人員專班，運用最新的人工智能技術(shù)確?；顒庸叫浴Ｌ云逼逼脚_在全國各地電影消費券的發(fā)放張數(shù)超過3000萬張，累計核銷補貼金額超過1億元，帶動了大量新用戶走進影院。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授沈艷指出，消費券發(fā)放的效果在中國優(yōu)于國外，但在一定程度上可能會助長消費者的低價預(yù)期。因此，要精準把握發(fā)放時間節(jié)點，確保民眾有穩(wěn)定的收入，從多方面保障消費市場的健康有序發(fā)展。此外，還需要加強消費者權(quán)益保護，避免商家擅自修改消費規(guī)則或設(shè)置隱蔽門檻。工商聯(lián)界別全國政協(xié)委員郁瑞芬建議，創(chuàng)新消費券形式，增強吸引力與靈活性，如推出折扣券和疊加券，允許消費者在商家自身促銷活動基礎(chǔ)上疊加使用消費券，實現(xiàn)折上折。支付寶相關(guān)負責(zé)人透露，低門檻小額消費券更受市民歡迎，建議適當(dāng)發(fā)放現(xiàn)金券，并將其與數(shù)字人民幣相結(jié)合，助力數(shù)字人民幣普及。