2025年春節(jié)檔電影市場競爭激烈，截至1月22日17時07分，總預售票房突破3.5億元。《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》位列前三。

由徐克執(zhí)導、肖戰(zhàn)和莊達菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》在預售中表現(xiàn)出色，自1月19日早上9點開啟預售以來，45分鐘內(nèi)突破1000萬，1小時32分破2000萬，2小時37分破3000萬。截至1月20日9時59分，該片預售總票房突破1億，成為中國影史春節(jié)檔預售最快破億的影片。到1月22日，該片預售總票房已突破1.5億元，再次打破春節(jié)檔電影預售紀錄。

《射雕英雄傳：俠之大者》的成功離不開肖戰(zhàn)粉絲的支持。他們在社交平臺上積極傳播影片信息，制作精美的海報和剪輯精彩的預告片片段，吸引更多人關注。例如，在微博上，#射雕英雄傳俠之大者# #肖戰(zhàn)郭靖#等話題持續(xù)升溫，許多粉絲還自發(fā)組織了話題接龍活動，分享對影片的期待和支持。

預售開啟前，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了許多搶票攻略。粉絲們進行了大規(guī)模的團購活動，以城市為單位組織線下觀影團，統(tǒng)一購買電影票。在上海、北京、廣州等一線城市，粉絲們通過微信群、QQ群召集志同道合的“小飛俠”，一起團購電影票。

一些觀眾擔心自己作為金庸粉無法早早確定時間場次，又怕臨時買不到好座位。為了提高影片的上座率，粉絲們自發(fā)選擇邊角位置，把中間位置留給非粉絲觀眾。同時，他們根據(jù)影院的排片情況，選擇合適的場次“填場”，確保每場電影較為均衡的上座率。

盡管預售成績斐然，院線在排片上仍持觀望態(tài)度，這讓部分粉絲感到失望。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占優(yōu)。當日票房達1.06億，在總?cè)掌狈?8342.76萬中占比37.4%，大幅領先于其他影片。但在排片安排上，其排片占比僅17.2%，低于《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。

在黃金場次方面，《射雕英雄傳：俠之大者》的排映場次也較低。許多粉絲在網(wǎng)上曬出院線大量排映早場和午夜場的情況，并指出該片的平均票價略高于同期其他影片。這種現(xiàn)象引發(fā)了一些爭議，有人認為影院借機利用粉絲的熱情謀取更多利益。

有粉絲通過打電話給影院或直接與影院經(jīng)理協(xié)商，爭取在黃金時間帶家人看《射雕英雄傳：俠之大者》，并承諾一定的上座率要求加場。部分粉絲認為影院明知影片有強大的購買力支撐預售票房，卻不給予相匹配的排片，導致粉絲只能在有限場次中搶購高價票。但也有人支持影院的行為，認為影院的運營決策基于復雜的市場考量。

今年春節(jié)檔期間，影院需要平衡多部影片的排片和收益。除了《射雕英雄傳：俠之大者》，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》都有堅實的前作基礎。武俠題材雖然受眾范圍較窄，但《射雕英雄傳：俠之大者》不僅有頂流偶像加盟，還有豪華的制作團隊和強大的演員陣容。影片中的家國情懷和武俠精神值得更多觀眾走進影院。

目前影片尚處預售階段，隨著上映后實際表現(xiàn)和口碑的變化，影院會根據(jù)實際情況調(diào)整排片和票價。今年春節(jié)檔排映場次為55萬場，仍有大量空間待各部影片競爭。春節(jié)檔并非“你死我活”的戰(zhàn)場，各展所長才能帶來感動人心的好作品和優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。