2024年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到487895億元，同比增長(zhǎng)3.5%，顯示出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。東方快消品中心發(fā)布了《2025中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，這份報(bào)告歷時(shí)近三個(gè)月，通過(guò)對(duì)100家知名大快消品企業(yè)高管的實(shí)地走訪以及對(duì)超過(guò)400家在滬、深、港、北交所上市的快消品公司的案頭研究而完成。

報(bào)告顯示，2024年前三季度，中國(guó)快消品市場(chǎng)溫和增長(zhǎng)，營(yíng)收增長(zhǎng)的大快消企業(yè)占比為48.2%。有16.1%的企業(yè)營(yíng)收與上年同期基本持平，35.7%的企業(yè)營(yíng)收少于上年同期，這一比例較上一年增加了10個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)貝恩公司的研究，2024年前三季度中國(guó)快消品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)0.8%，其中銷量增長(zhǎng)4.6%，平均售價(jià)下降3.6%。對(duì)于2025年的預(yù)期，37.3%的企業(yè)高管持樂(lè)觀態(tài)度，46.3%表示謹(jǐn)慎，16.4%則不樂(lè)觀。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2025年將重點(diǎn)任務(wù)之一放在提振消費(fèi)和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求上。東方快消品中心主任陳杰博士建議，政府部門應(yīng)出臺(tái)更多促消費(fèi)措施，如發(fā)放消費(fèi)券，以提振快消品和服務(wù)消費(fèi)的信心。

在《快消品》走訪的超100家代表性快消品企業(yè)中，72.5%的企業(yè)高管表示2025年沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃，11%的企業(yè)因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)繼續(xù)降價(jià)，16.5%的企業(yè)基于成本和市場(chǎng)情況會(huì)適當(dāng)提高價(jià)格，主要通過(guò)推出新品來(lái)實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，健康消費(fèi)趨勢(shì)明顯，快消品行業(yè)需要洞察消費(fèi)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。持續(xù)投資品牌，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景和節(jié)日時(shí)段推出新品和營(yíng)銷活動(dòng)。供應(yīng)鏈?zhǔn)强煜菲髽I(yè)運(yùn)營(yíng)的核心，構(gòu)建穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系可以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管實(shí)體零售業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但會(huì)員店、便利店、即時(shí)零售和零食量販店等業(yè)態(tài)逆勢(shì)增長(zhǎng)。例如，山姆中國(guó)2024年全渠道銷售額突破千億，線上銷售占比超過(guò)48%；羅森、全家等便利店迅速擴(kuò)張，保持良好增長(zhǎng)；美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)也為許多快消品品牌帶來(lái)了市場(chǎng)增量。