電視劇《漂白》自播出以來(lái)，先是因涉嫌抄襲引起熱議，近日又因其營(yíng)銷(xiāo)言論被批“毫無(wú)下限”，再度引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友指出，《漂白》無(wú)論劇情還是營(yíng)銷(xiāo)，都著力展現(xiàn)“四大惡人”的酷炫和狠辣，娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)犯罪，過(guò)度美化反派。劇中飾演女殺人犯宋紅玉的演員，因發(fā)表“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”等言論，被網(wǎng)友聲討“玩這種梗，毫無(wú)下限”“有沒(méi)有底線，受害者家屬看到了怎么想”。目前相關(guān)內(nèi)容已刪除。

比起涉嫌抄襲，《漂白》相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)言論引發(fā)的批評(píng)更需劇組重視。類似“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”的說(shuō)法將該劇推到一個(gè)危險(xiǎn)的邊緣，不僅無(wú)助于營(yíng)銷(xiāo)，反而可能為劇組及相關(guān)機(jī)構(gòu)帶來(lái)麻煩。這樣的言論不僅輕率，還具有傷害性。因?yàn)椤镀住肥且哉鎸?shí)案件為藍(lán)本改編，不當(dāng)言論無(wú)疑會(huì)對(duì)受害者及其家屬再次造成傷害，也冒犯了公眾情感。即便《漂白》純屬虛構(gòu)，作為涉案題材，也應(yīng)對(duì)生命保持基本尊重，對(duì)毫無(wú)人性的殺戮理當(dāng)保持批判和譴責(zé)，守住正義邊界，罪惡不應(yīng)被娛樂(lè)化“漂白”。

近年來(lái)，涉案題材頻出爆款，原因在于這類作品敢于表達(dá)真實(shí)，凸顯人性幽微，具有警醒意義，同時(shí)也因“好看”使其“娛樂(lè)”價(jià)值高。但無(wú)論是觀眾還是主創(chuàng)，都應(yīng)理解這一“娛樂(lè)”屬性的例外之處——不能因此走向淺薄與輕浮，更不能認(rèn)為電視劇是娛樂(lè)產(chǎn)品就可以進(jìn)行無(wú)邊界的“二創(chuàng)”。不合適的言論在《漂白》熱播期就已經(jīng)產(chǎn)生，比如將四位反派冠以“國(guó)產(chǎn)版漢尼拔”“鍋鏟姐”“屠夫哥”“低智樂(lè)子人”等稱號(hào)。這些命名來(lái)自個(gè)別網(wǎng)友或某些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，其傳播本身就是受限的，這樣的“惡趣味”不會(huì)成為輿論主流，往往都會(huì)自生自滅。

作為劇組主創(chuàng)，看到這樣的傳播“熱點(diǎn)”，理應(yīng)意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，而非主動(dòng)或被動(dòng)卷入其中。此次爭(zhēng)議言論的產(chǎn)生，很可能是因?yàn)橄嚓P(guān)人員錯(cuò)誤地認(rèn)為社交平臺(tái)的“熱點(diǎn)”就是“大眾聲音”，隨聲附和有助于營(yíng)銷(xiāo)。這其實(shí)是誤解了“大眾”也誤解了“聲音”。很多時(shí)候，所謂社交平臺(tái)的“熱點(diǎn)”只是博人眼球或數(shù)據(jù)扎堆的結(jié)果，只呈現(xiàn)臨時(shí)、短暫樣貌。被這樣的“熱點(diǎn)”影響甚至沖昏頭腦，是缺乏判斷力也是缺少媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)。

熱播劇《漂白》再陷營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)，提出一個(gè)話題：要不要把影視作品的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)分開(kāi)看待？營(yíng)銷(xiāo)不當(dāng)或者輿論指向跑偏的確會(huì)反噬內(nèi)容本身，但在提醒不當(dāng)言論的同時(shí)，也要客觀看待作品的內(nèi)容價(jià)值，不宜把外圍事件與內(nèi)容核心混為一談。內(nèi)容值得肯定的要認(rèn)可；營(yíng)銷(xiāo)方面失當(dāng)?shù)挠斜匾扇⊙a(bǔ)救措施，以挽回聲譽(yù)。對(duì)于類型化特征鮮明的影視作品，公眾在評(píng)價(jià)時(shí)要有客觀、理性、包容的態(tài)度，分辨出哪些是作品的價(jià)值導(dǎo)向，哪些是技巧服務(wù)于內(nèi)容的創(chuàng)作手法，更需全面看待一部作品的創(chuàng)作。唯有包容創(chuàng)作上的多樣化嘗試和多元化表達(dá)，才能鼓勵(lì)創(chuàng)作者出精品。有了更廣泛精品哺育、熏陶出來(lái)的公眾基礎(chǔ)，類似《漂白》的不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)失去圍觀者，低質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)也會(huì)萎縮到角落里去。