中國品牌已經(jīng)過了尋求認同的年紀(jì) 自信展示技術(shù)

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2025-01-26 16:56:53 鳳凰網(wǎng)

2025年的臺歷還未翻過一月，但對于出海人和品牌人來說，這一年已經(jīng)充滿了跌宕起伏。特朗普時隔4年重返政壇，TikTok美區(qū)關(guān)停14小時引發(fā)全球動蕩，小紅書扛起了出海大旗。

在美國西海岸的拉斯維加斯CES展會現(xiàn)場，中國企業(yè)感受到了疫情后的出?；盍ΑＲ晃挥笆疘nsta360的工作人員表示，今年他首次參加CES，感受到展會的巨大號召力，一天內(nèi)接待了數(shù)十位來自電子科技產(chǎn)業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)業(yè)協(xié)會和商學(xué)院的參觀者。

官方數(shù)據(jù)顯示，CES2025吸引了超過14萬名觀眾和4500多家參展商，其中中國企業(yè)的數(shù)量達到1400余家，占比超過三分之一，僅次于2018年的歷史最高紀(jì)錄。然而，蘋果、OpenAI等巨頭缺席，華為、小米、大疆等國內(nèi)出海領(lǐng)頭羊也多年未參與，使得關(guān)于CES“退潮”的聲音不斷響起。TikTok、Shein、Temu等線上渠道在全球范圍內(nèi)多點開花，進一步稀釋了CES的獨特性和重要性。

在這樣的背景下，人們開始思考為什么還要去CES，又為什么不再去CES。胖鯨與博鼎國際創(chuàng)始人丁豐進行了溝通，她曾在三星電子任職二十余年，擔(dān)任過大中華區(qū)副總裁。離開三星后，丁豐于2019年創(chuàng)立了為出海品牌提供一站式解決方案的WeBranding博鼎國際。

丁豐是CES的?？停嗄昵八谌枪ぷ鲿r幾乎每年都會參加CES。那時三星在中國市場聲量和銷量都處于巔峰，借助CES的營銷造勢，撕下了低端制造的標(biāo)簽?？梢哉f，不少中國企業(yè)的出海經(jīng)驗都是在以三星為代表的日韓企業(yè)帶領(lǐng)下摸索出來的。

1990年，TCL創(chuàng)始人李東生第一次來到CES，一年后TCL成為首個參加CES的中國品牌。世紀(jì)初的十年，大批中國企業(yè)急需通過行業(yè)展會向世界展示中國制造的成功經(jīng)驗。此后，越來越多的消費電子企業(yè)遠赴CES，成為品牌出海的先鋒。

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