又有兩家銀行宣布要停發(fā)聯(lián)名信用卡 年輕化戰(zhàn)略調(diào)整
近期，建設(shè)銀行宣布將停止發(fā)行龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動(dòng)畫版。自2025年1月27日起，這兩款卡片將不再發(fā)行。同時(shí)，建行還表示韓國旅行信用卡和龍卡（大師杯）網(wǎng)球信用卡也將于近期退市，并提醒用戶注意換卡。
郵儲(chǔ)銀行也發(fā)布了類似公告，稱自2025年3月6日起，華潤通聯(lián)名信用卡將統(tǒng)一更換為家庭主題信用卡。若客戶之前持有的是套卡，換版面后套卡關(guān)系保持不變。
從去年開始，多家銀行紛紛暫停發(fā)行大量聯(lián)名信用卡，涉及騰訊、京東、愛奇藝、網(wǎng)易云等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年各大銀行停止發(fā)行的聯(lián)名信用卡數(shù)量已達(dá)約百款。例如，建行與騰訊的合作終止后，龍卡騰訊游戲信用卡將于2025年1月1日正式退市，但已發(fā)行的卡片在有效期內(nèi)仍可繼續(xù)使用。
某券商銀行業(yè)分析師認(rèn)為，此前銀行熱衷與互聯(lián)網(wǎng)公司和熱門IP合作發(fā)行聯(lián)名信用卡，旨在吸引年輕客戶群體。然而，近期多款聯(lián)名卡停售的原因可能在于合作效果未達(dá)預(yù)期。如果聯(lián)名信用卡顯著提高了用戶粘性和消費(fèi)額，雙方可能會(huì)繼續(xù)合作。此外，銀行在聯(lián)名信用卡發(fā)行上的同質(zhì)化也是導(dǎo)致調(diào)整的原因之一。
一位上市銀行內(nèi)部人士透露，去年下半年一些銀行的信用卡刷卡量明顯下降，信用卡壞賬有所增加。鑒于當(dāng)前信用卡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，部分銀行調(diào)整聯(lián)名卡發(fā)行和關(guān)停異地信用卡分中心等措施也在情理之中。盡管如此，在促進(jìn)消費(fèi)的大背景下，信用卡業(yè)務(wù)仍是銀行的重要發(fā)展方向。
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