春晚里暗藏的4大投資機(jī)會(huì) 商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的新機(jī)遇

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2025-01-30 10:11:41 洞觀

每年除夕，春晚的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)一響，整個(gè)中國(guó)似乎都沉浸在歡樂(lè)祥和的氛圍中。這臺(tái)晚會(huì)已成為春節(jié)不可或缺的一部分，是全球華人共同的文化記憶。一家人圍坐在電視機(jī)前，一邊吃著年夜飯，一邊觀看春晚，歡聲笑語(yǔ)回蕩在房間里，構(gòu)成了一幅溫馨的團(tuán)圓畫(huà)面。春晚的舞臺(tái)上，既有令人捧腹的小品相聲，也有美輪美奐的歌舞表演，還有神秘奇幻的魔術(shù)雜技，每一個(gè)節(jié)目都經(jīng)過(guò)精心編排，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

在這精彩紛呈的舞臺(tái)背后，隱藏著一個(gè)鮮為人知的商業(yè)世界。春晚的影響力巨大，覆蓋范圍橫跨全球，龐大的觀眾基數(shù)意味著巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，春晚舞臺(tái)是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的曝光度，快速提升品牌知名度。因此，春晚背后的資本博弈也愈發(fā)激烈，各大商業(yè)巨頭紛紛投入巨額資金，試圖在這個(gè)舞臺(tái)上分得一杯羹。春晚的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在其冠名權(quán)的爭(zhēng)奪上。1984年康巴絲鐘表開(kāi)啟春晚品牌贊助先河，通過(guò)實(shí)物贊助的方式獲得了春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)的機(jī)會(huì)?？蛋徒z鐘表隨著春晚的電波傳遍大江南北，品牌知名度飆升，當(dāng)年銷量從14萬(wàn)迅速增長(zhǎng)到45萬(wàn)，后來(lái)成為我國(guó)第一個(gè)年產(chǎn)過(guò)百萬(wàn)只鐘表的企業(yè)。此后十年間，康巴絲八次成為春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)冠名商，業(yè)績(jī)一路攀升，1989年年產(chǎn)量突破200萬(wàn)，產(chǎn)值過(guò)億。

上世紀(jì)90年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷的重視程度不斷提高，春晚成為了企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。這一時(shí)期，白酒和醫(yī)藥行業(yè)成為了春晚冠名的主力軍。1995年，孔府宴酒以3079萬(wàn)元奪得春晚標(biāo)王，廣告語(yǔ)“喝孔府宴酒，做天下文章”傳遍大街小巷。在春晚的助力下，孔府宴酒的知名度和銷售額大幅提升，1995年實(shí)現(xiàn)銷售收入9.18億元。秦池酒更是在1996年和1997年連續(xù)兩年以天價(jià)奪得春晚標(biāo)王，1996年以6666萬(wàn)元的價(jià)格擊敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，1997年更是豪擲3.2億元。然而，過(guò)度依賴廣告忽視產(chǎn)品質(zhì)量，最終導(dǎo)致秦池酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸衰落。

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