1.6萬億！微信「藍(lán)包」的野心，藏不住了？功能升級引爆社交電商

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2025-01-30 18:17:29 騰訊網(wǎng)

春節(jié)前夕，微信小店的“送禮物”功能再次更新，新增了在微信群中發(fā)送藍(lán)包的功能。此前，“送禮物”功能僅限于贈送給微信好友。騰訊CEO馬化騰表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧。

去年12月，微信小店開啟了送禮物功能的灰度測試，用戶可以在小店內(nèi)選擇支持送禮物的商品，購買后以類似微信紅包的形式贈送給微信好友。近期，微信將該功能擴(kuò)展到微信群，用戶可以在群聊界面選擇“禮物”功能，在微信小店購買商品后直接在群聊中贈送。贈送時可選擇禮物份數(shù)，未收下的禮物將在24小時后自動退款。群友點(diǎn)擊收取禮物并填寫收件地址后，將以快遞形式收到禮物。由于藍(lán)包封面不顯示具體禮物內(nèi)容，群友收取禮物時有“開盲盒”的感覺。

對于此功能，馬化騰在騰訊2024年度員工大會上提到，希望外界不要過度吹捧。微信計(jì)劃用5年或更長時間成為一個電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交力量，追求慢工出細(xì)活，做成精品。

早在12月該功能上線后，資本市場對此高度關(guān)注，不僅騰訊股價大漲，部分相關(guān)公司的股價也大幅上漲。多個商家開始利用新功能進(jìn)行營銷。測試開始兩天內(nèi)，白名單用戶數(shù)量迅速攀升至3億多，累計(jì)觸達(dá)用戶達(dá)4000多萬。12月19日當(dāng)天，通過該功能下單的用戶接近200萬，累計(jì)GMV接近4億元。瑞幸旗下預(yù)包裝咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店開啟新年活動推廣，試水“送禮物”功能，其中19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”一天之內(nèi)被送出超過1萬單?；浐ｏ暳弦残寂c微盟集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，進(jìn)行公司預(yù)制菜的營銷。

招商證券認(rèn)為，微信藍(lán)包凸顯了微信電商特有的強(qiáng)社交屬性，疊加激勵有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。西部證券分析，一季度為功能推廣黃金窗口期，春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日密集，送禮物藍(lán)包有望對標(biāo)微信紅包，極大地拉動微信電商生態(tài)發(fā)展。與傳統(tǒng)禮品購買流程不同，微信小店“送禮物”功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié)，使送禮過程更加簡便快捷。此外，該功能還為用戶帶來了一種全新的社交互動方式，有助于微信電商生態(tài)迅速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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