血拼價(jià)格，扎堆上市，資本還能喝下多少杯奶茶新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化(2)

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2025-02-06 14:05:43 搜狐網(wǎng)

除了門店擴(kuò)張外，新茶飲品牌還在價(jià)格戰(zhàn)中展開激烈拼殺。在10元至18元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，品牌們紛紛推出各種低價(jià)促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。然而，這導(dǎo)致加盟商們的利潤空間被嚴(yán)重?cái)D壓。一位滬上阿姨的加盟商透露，團(tuán)購價(jià)格已低至9.9元/杯，難以覆蓋成本。品牌方的小程序活動(dòng)層出不窮，“第二杯半價(jià)”、“買一送一”等優(yōu)惠活動(dòng)頻繁推出，讓加盟商倍感壓力。

面對(duì)市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新茶飲品牌開始尋求新的增長空間。蜜雪冰城通過拓展咖啡業(yè)務(wù)和出海戰(zhàn)略尋找新的增長點(diǎn)。古茗則將咖啡視為未來的發(fā)展重點(diǎn)，計(jì)劃在2025年所有門店配備自動(dòng)咖啡機(jī)。然而，這一舉措引發(fā)了加盟商的擔(dān)憂。高昂的設(shè)備成本意味著投入增加，而品牌方賺得盆滿缽滿時(shí)，加盟商卻承擔(dān)了更多風(fēng)險(xiǎn)。

盡管市場(chǎng)紅利正在消退，但上市對(duì)于新茶飲品牌來說仍然至關(guān)重要。一位消費(fèi)投資人表示，新茶飲是過去幾年間真正成長起來的熱門賽道之一，這樣的系統(tǒng)性機(jī)會(huì)并不多。在存量競(jìng)爭(zhēng)中，品牌們需要搶占更多市場(chǎng)份額，而上市可以幫助它們獲取更多資金支持，進(jìn)行供應(yīng)鏈建設(shè)和市場(chǎng)拓展。

然而，從已經(jīng)上市的新茶飲企業(yè)的股價(jià)表現(xiàn)來看，資本市場(chǎng)對(duì)新茶飲的反應(yīng)并不樂觀。奈雪的茶和茶百道的股價(jià)均大幅下跌，反映出市場(chǎng)對(duì)新茶飲品牌未來發(fā)展的不確定性。因此，對(duì)于即將上市的新茶飲品牌來說，尋找新的故事和增長點(diǎn)顯得尤為重要。

在此背景下，新茶飲品牌們開始積極探索新的發(fā)展方向。除了咖啡和出海戰(zhàn)略外，品牌們還在產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名活動(dòng)等方面下功夫，以吸引年輕消費(fèi)者。面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新茶飲品牌仍需不斷努力和創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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