2月4日，長(zhǎng)達(dá)8天、首個(gè)申遺成功后的春節(jié)假期落下帷幕。南都記者從多個(gè)在線旅游平臺(tái)獲悉，今年超長(zhǎng)假期讓人們?cè)诔鲂袝r(shí)間、出行目的地和度假方式上，選擇越來(lái)越多元。國(guó)內(nèi)方面，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺代表性項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門(mén)票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成。值得關(guān)注的是，中小城市居民正日漸成為出境游增長(zhǎng)主力。

春節(jié)假期后，通常將迎來(lái)春季錯(cuò)峰出游旺季，據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，元宵節(jié)后出發(fā)，機(jī)票酒店均價(jià)相較春節(jié)期間有30%-50%回落。綜合機(jī)酒均價(jià)和人流量維度，錯(cuò)峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽(yáng)、廈門(mén)、福州，節(jié)后一周酒店均價(jià)環(huán)比假期期間平均下降四成。從機(jī)票價(jià)格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？冢鶅r(jià)下降三四成。

首個(gè)“非遺版春節(jié)”帶火年味小城，縣城高星酒店預(yù)訂翻番

今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長(zhǎng)假期，開(kāi)啟兩段及以上多段旅程。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門(mén)之選。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門(mén)城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等。

無(wú)論是賞燈會(huì)、逛廟會(huì)，還是穿漢服、打年糕、放煙花……作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為一大看點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比去年增長(zhǎng)36%，其中親友出行的訂單量占比過(guò)半。

攜程統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，熱門(mén)目的地例如河南開(kāi)封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。在各類(lèi)年味活動(dòng)中，春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍。

從去哪兒平臺(tái)上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來(lái)看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。例如：蘊(yùn)含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了逾一倍。年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)八成。氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預(yù)訂量增六成。

圖片來(lái)源：去哪兒

但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的還數(shù)縣城。去哪兒平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番，預(yù)訂占比超過(guò)連鎖和低星酒店。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子總結(jié)稱(chēng)：能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，獨(dú)有的旅游資源+新開(kāi)交通線路+新建酒店拉動(dòng)。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級(jí)酒店于去年底開(kāi)業(yè)；九寨溝去年通了高鐵，從省會(huì)成都到九寨溝的時(shí)間大大縮減。高鐵開(kāi)通帶動(dòng)九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。

跨境游訂單增三成，中小城市居民成增長(zhǎng)主力軍

得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，城市數(shù)量較去年增長(zhǎng)五成。從國(guó)際機(jī)票和酒店預(yù)訂量來(lái)看，熱門(mén)出境游目的地包括：日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、美國(guó)、越南、澳大利亞等。

攜程報(bào)告顯示，春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門(mén)出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。

圖片來(lái)源：攜程

“雖然節(jié)前受到演員王星事件影響，但泰國(guó)仍然是不少中國(guó)游客的春節(jié)首選。”蔡木子分析認(rèn)為，距離近、免簽、價(jià)廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國(guó)的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長(zhǎng)，取代泰國(guó)，成為春節(jié)期間最熱門(mén)的出境游目的地。

此外，新一代出境游客不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)熱門(mén)的日韓和“新馬泰”，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐、日本的“十八線小城”也開(kāi)啟了“春運(yùn)模式”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超1倍。

隨著越來(lái)越多國(guó)家免簽，出境游機(jī)票價(jià)格和酒店價(jià)格的降低，以及新開(kāi)航線越來(lái)越多，越來(lái)越多的小城居民可以嘗試出國(guó)過(guò)年的滋味。據(jù)去哪兒方面統(tǒng)計(jì)，春節(jié)三線及以下城市居民購(gòu)買(mǎi)的出境游機(jī)票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長(zhǎng)逾一倍。增幅最高的包括：河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽(yáng)江等，其居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比都增長(zhǎng)了2倍以上。

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入境游訂單同比去年翻倍增長(zhǎng)，韓國(guó)人最?lèi)?ài)來(lái)中國(guó)

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，“非遺版春節(jié)”加上中國(guó)旅游花費(fèi)的高性?xún)r(jià)比令來(lái)華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。

外國(guó)人來(lái)中國(guó)都愛(ài)去哪里？入境游熱門(mén)目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶；非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門(mén)票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。

值得注意的是，去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在外國(guó)人預(yù)訂前往的中國(guó)城市當(dāng)中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強(qiáng)的城市機(jī)票預(yù)訂量較高外，越來(lái)越多外國(guó)人轉(zhuǎn)向二三線城市探索，同比去年新增10個(gè)目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺(tái)州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。

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攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，今年春節(jié)，國(guó)人赴海外過(guò)年，外國(guó)人來(lái)華過(guò)中國(guó)年，今年初的國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令“China Travel”升級(jí)為“Chinese New Year”，國(guó)人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過(guò)新春佳節(jié)。