虧損43億后，雅詩(shī)蘭黛出了個(gè)狠招 啟動(dòng)史上最大變革！雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。2月4日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年第二季度（2024年10月至12月）財(cái)報(bào)，凈銷售額為40.04億美元，同比下降6%，歸母凈利潤(rùn)虧損5.9億美元。受此影響，當(dāng)天股價(jià)跌幅達(dá)16.07%，市值蒸發(fā)47.88億美元。自2022年4月以來，每次財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈下降趨勢(shì)，股價(jià)在過去三年內(nèi)跌幅超過80%。

雅詩(shī)蘭黛在亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，旅游零售業(yè)務(wù)也面臨壓力。2025財(cái)年第二季度，雅詩(shī)蘭黛在美洲、歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的凈銷售額均出現(xiàn)下滑，其中亞太區(qū)域降幅最大，達(dá)到11%。從品類來看，除香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)1%外，護(hù)膚、彩妝和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品都出現(xiàn)不同程度的下滑，主要原因是亞太市場(chǎng)和旅游零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。

過去三年，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況并不理想。高端定位與當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)不符，被性價(jià)比產(chǎn)品和醫(yī)美搶去市場(chǎng)份額，產(chǎn)品研發(fā)迭代不積極。此外，中國(guó)團(tuán)隊(duì)自主權(quán)較低，渠道雙軌制導(dǎo)致庫(kù)存高企，價(jià)格體系崩塌，影響品牌形象。盡管雅詩(shī)蘭黛采取了一些措施，但成效有限，連續(xù)12個(gè)季度在亞太市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。

面對(duì)業(yè)績(jī)和股價(jià)的持續(xù)下跌，雅詩(shī)蘭黛決定啟動(dòng)重大變革。2025年1月1日，司泰峰出任第六任CEO，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)較為熟悉，在擔(dān)任執(zhí)行總裁期間曾多次訪問中國(guó)，并推動(dòng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。司泰峰上任后，推出了一系列變革計(jì)劃，包括優(yōu)化消費(fèi)者覆蓋、推動(dòng)創(chuàng)新、增加廣告支出、擴(kuò)大利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃以及簡(jiǎn)化工作流程。這些計(jì)劃還包括裁員5800至7000人，重新評(píng)估供應(yīng)商關(guān)系和外包服務(wù)等節(jié)流措施。

針對(duì)亞太區(qū)域和旅游零售業(yè)務(wù)，雅詩(shī)蘭黛將旅游零售業(yè)務(wù)整合到亞太市場(chǎng)，提升中國(guó)市場(chǎng)地位。負(fù)責(zé)大陸業(yè)務(wù)的樊嘉煜將直接向司泰峰匯報(bào)，以更好地協(xié)同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。雅詩(shī)蘭黛希望通過這些舉措扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面，但最終結(jié)果還需觀察。