雅詩(shī)蘭黛大裁員 業(yè)績(jī)下滑促變革(2)
2月7日，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，全球銷售額和凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)5.1%和3.6%的增長(zhǎng)。從地區(qū)來看，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場(chǎng)SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區(qū)域市場(chǎng)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。然而，北亞區(qū)是唯一一個(gè)銷售下滑的地區(qū)，主要原因是中國(guó)大陸美容市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。歐萊雅集團(tuán)解釋稱，北亞地區(qū)增長(zhǎng)放緩主要是由于中國(guó)大陸美容市場(chǎng)疲軟，旅游零售表現(xiàn)不佳。盡管如此，歐萊雅仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，希望通過更多創(chuàng)新贏得更大市場(chǎng)份額。
雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅的財(cái)報(bào)反映了2024年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的諸多挑戰(zhàn)。國(guó)貨頭部美妝企業(yè)在2024年取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。珀萊雅品牌在天貓和抖音雙平臺(tái)取得TOP1，韓束為抖音第二，可復(fù)美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)10月份數(shù)據(jù)顯示，不少國(guó)貨品牌的銷售額大幅增長(zhǎng)。例如，10月份天貓護(hù)膚類目中，珀萊雅品牌銷售額同比增長(zhǎng)超600%，薇諾娜增長(zhǎng)超400%，可復(fù)美暴增17倍；抖音平臺(tái)護(hù)膚類目中，珀萊雅品牌增長(zhǎng)90%多，韓束增長(zhǎng)50%多，可復(fù)美增長(zhǎng)300%多，薇諾娜增長(zhǎng)70%多，丸美品牌增長(zhǎng)120%多。彩妝類目中，在天貓平臺(tái)，彩棠增長(zhǎng)900%多，毛戈平增長(zhǎng)600%多；在抖音平臺(tái)，毛戈平的銷售額增長(zhǎng)160%多。
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