在業(yè)績持續(xù)下滑后，國際美妝巨頭雅詩蘭黛啟動了其歷史上最大規(guī)模的運營變革。2月4日晚間，雅詩蘭黛集團公布了2025財年第二季度（2024年9月30日至12月31日）的業(yè)績報告。報告期內，雅詩蘭黛集團凈銷售額為40.04億美元（約合人民幣290.34億元），下滑6%；凈利潤虧損5.8億美元（約合人民幣42億元），去年同期凈利潤為5.74億美元（約合人民幣41.62億元）。

同日，雅詩蘭黛更新了其“利潤恢復與增長計劃（PRGP）”，并宣布在全球范圍內裁減5800至7000個工作崗位。該計劃包括重組和流程簡化等措施。作為重組的一部分，部分工作環(huán)節(jié)將通過外包進行，預計具體舉措將在2026財年末完成。這是雅詩蘭黛集團近10年來最大規(guī)模的裁員計劃。早在2024年初，雅詩蘭黛曾宣布裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，基于2023年6月30日的員工基數(shù)測算，最多裁員3100人。

從業(yè)務板塊來看，雅詩蘭黛集團旗下四大業(yè)務部門中，僅香水業(yè)務的凈銷售額實現(xiàn)了小幅增長，其余三大業(yè)務的業(yè)績表現(xiàn)均比去年同期差。護膚業(yè)務凈銷售額為19.21億美元（約合人民幣139.29億元），同比下滑12%；彩妝業(yè)務凈銷售額為11.5億美元（約合人民幣83.39億元），同比下滑1%；頭皮護理業(yè)務凈銷售額為1.59億美元（約合人民幣11.52億元），同比下滑8%；香水業(yè)務凈銷售額為7.44億美元（約合人民幣53.95億元），同比增長1%。

從地區(qū)來看，雅詩蘭黛集團在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋等地區(qū)的業(yè)績均出現(xiàn)了同比下滑，其中亞洲/太平洋地區(qū)的凈銷售額降幅最大。對于亞太地區(qū)業(yè)績下滑，雅詩蘭黛集團指出，這是由于整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，中國和韓國等地消費者購買力下降。雅詩蘭黛CEO表示，由于集團在中國市場高端美妝領域的戰(zhàn)略份額很高，因此受到了不成比例的影響。

2月7日，全球最大的美妝集團歐萊雅發(fā)布了2024年財報，全球銷售額和凈利潤分別實現(xiàn)5.1%和3.6%的增長。從地區(qū)來看，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區(qū)域市場的銷售額均實現(xiàn)了增長。然而，北亞區(qū)是唯一一個銷售下滑的地區(qū)，主要原因是中國大陸美容市場出現(xiàn)負增長，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。歐萊雅集團解釋稱，北亞地區(qū)增長放緩主要是由于中國大陸美容市場疲軟，旅游零售表現(xiàn)不佳。盡管如此，歐萊雅仍對中國市場充滿信心，希望通過更多創(chuàng)新贏得更大市場份額。

雅詩蘭黛和歐萊雅的財報反映了2024年國內化妝品市場的諸多挑戰(zhàn)。國貨頭部美妝企業(yè)在2024年取得了強勁增長。珀萊雅品牌在天貓和抖音雙平臺取得TOP1，韓束為抖音第二，可復美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。第三方機構統(tǒng)計的電商平臺10月份數(shù)據(jù)顯示，不少國貨品牌的銷售額大幅增長。例如，10月份天貓護膚類目中，珀萊雅品牌銷售額同比增長超600%，薇諾娜增長超400%，可復美暴增17倍；抖音平臺護膚類目中，珀萊雅品牌增長90%多，韓束增長50%多，可復美增長300%多，薇諾娜增長70%多，丸美品牌增長120%多。彩妝類目中，在天貓平臺，彩棠增長900%多，毛戈平增長600%多；在抖音平臺，毛戈平的銷售額增長160%多。