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喜茶暫停加盟申請 拒絕內(nèi)卷回歸品牌本質(zhì)

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2025-02-10 12:41:43  澎湃新聞

2月10日，茶飲品牌喜茶發(fā)布內(nèi)部全員郵件。郵件中提到，過去幾年，出于資本目的和營收利潤考量的價格戰(zhàn)及門店規(guī)模盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭與門店過剩，用戶需求被選擇性忽略。喜茶認(rèn)為，同質(zhì)化的產(chǎn)品和品牌以及過度的規(guī)模擴(kuò)張嚴(yán)重危害了整個行業(yè)的根基。這種無意義的價格、營收和規(guī)模內(nèi)卷正在消耗用戶對新茶飲的喜愛。

基于這一認(rèn)識，喜茶今年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。具體措施包括繼續(xù)堅持不參與低價內(nèi)卷，不玩數(shù)字游戲；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時停止接受新的事業(yè)合伙申請，重點(diǎn)提升現(xiàn)有門店體驗(yàn)與品牌內(nèi)容；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌的本質(zhì)。此前，喜茶于2022年11月開放加盟。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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