美國(guó)美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛近日公布的財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)不佳，為實(shí)現(xiàn)降本增效，該集團(tuán)宣布將再次裁員7000人。這是雅詩(shī)蘭黛近10年來(lái)最大規(guī)模的裁員計(jì)劃。

2月4日晚間，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了2025財(cái)年第二季度（2024年9月30日至12月31日）的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為40.04億美元（約合人民幣290.34億元），下滑6%；凈利潤(rùn)虧損5.8億美元（約合人民幣42億元），去年同期則為盈利5.74億美元（約合人民幣41.62億元）。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還宣布將加速推進(jìn)“PRGP”（利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃），包括重組和流程簡(jiǎn)化等措施，以期重振銷(xiāo)售增長(zhǎng)。此前在2024年初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)曾宣布裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，最多裁員3100人。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下四大業(yè)務(wù)部門(mén)中，僅香水業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，其余三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)均不如去年同期。具體來(lái)看，護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為19.21億美元（約合人民幣139.29億元），同比下滑12%，主要?dú)w因于亞太地區(qū)整體零售環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)欲望低迷導(dǎo)致雅詩(shī)蘭黛及其旗下海藍(lán)之謎品牌的銷(xiāo)售額下降。彩妝業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額為11.5億美元（約合人民幣83.39億元），同比下滑1%。從地區(qū)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋三個(gè)地區(qū)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)同比下滑，其中亞洲/太平洋地區(qū)的凈銷(xiāo)售額降幅最大，同比下降11%至12.87億美元（約合人民幣93.32億元）。

盡管如此，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)大陸線上渠道的表現(xiàn)依然亮眼。財(cái)報(bào)披露，在2024年“雙11”期間，雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎在電商品臺(tái)的高端美妝類(lèi)別中排名靠前。

與此同時(shí)，國(guó)貨頭部的幾家美妝企業(yè)在2024年表現(xiàn)出色。珀萊雅品牌在天貓和抖音雙平臺(tái)位居第一，韓束為抖音第二，可復(fù)美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)10月份數(shù)據(jù)顯示，不少?lài)?guó)貨品牌的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。例如，10月份天貓護(hù)膚類(lèi)目中，珀萊雅品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超600%，薇諾娜增長(zhǎng)超400%，可復(fù)美暴增17倍；抖音平臺(tái)護(hù)膚類(lèi)目中，珀萊雅品牌增長(zhǎng)90%多，韓束增長(zhǎng)50%多，可復(fù)美增長(zhǎng)300%多，薇諾娜增長(zhǎng)70%多，丸美品牌增長(zhǎng)120%多；彩妝類(lèi)目中，在天貓平臺(tái)，彩棠增長(zhǎng)900%多，毛戈平增長(zhǎng)600%多。在抖音平臺(tái)，毛戈平的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)160%多。