為何年輕人越來越不愿回老家？盒馬、山姆、叮咚買菜……我被小城消費(fèi)震撼新零售加速下沉(2)

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2025-02-10 15:06:38 新浪財(cái)經(jīng)

春節(jié)返鄉(xiāng)，我被小城的消費(fèi)變化震撼了。1月27日，從上海驅(qū)車返鄉(xiāng)的路上，我在小紅書上看到盒馬湖州首店開業(yè)、無印良品湖州首店開業(yè)的消息。打開盒馬、山姆App發(fā)現(xiàn)，盒馬已經(jīng)在湖州開通盒馬云超“明日達(dá)·全國配”服務(wù)，部分生鮮水果也能配送。山姆除了生鮮類極速達(dá)未開通，全國配送的商品已經(jīng)能發(fā)往湖州。

除夕夜，家宴的主菜是火鍋，缺什么食材隨時(shí)在叮咚買菜上采購，半小時(shí)到一小時(shí)就能送上門。叮咚買菜早在2020年就在湖州開倉，但直到2024年才頻繁出現(xiàn)在親朋好友口中。今年除夕，家中長輩對線上買菜不再抗拒，傳統(tǒng)的菜市場也開始轉(zhuǎn)型，開設(shè)火鍋店、咖啡店，讓老年人和年輕人開始相互接受彼此的習(xí)慣。

原本逛超市是我家為數(shù)不多的家庭活動(dòng)，但小城市經(jīng)典超市十幾年不變的陳列、商品讓人提不起興趣。2024年春節(jié)返鄉(xiāng)，在當(dāng)?shù)刈畲蟮恼惚背?，我發(fā)現(xiàn)竟然有山姆的爆款商品出現(xiàn)，采取代購模式。2025年春節(jié)返鄉(xiāng)，家門口的浙北超市已經(jīng)掛上“浙北鮮生”的招牌，重新裝修，陳列、商品都煥然一新。雖然該超市的知名度、選址、規(guī)模都屬于上等，而且有自我變革的勇氣，但仍舊門可羅雀。相比之下，織里的盒馬湖州首店人頭攢動(dòng)，十分熱鬧。盒馬在湖州落地的是主打低價(jià)自營的盒馬NB店。

去年，我時(shí)?？吹接H朋好友曬朋友圈，在水果店里買到的山姆羊排品質(zhì)真好，在炒貨店里買到了山姆網(wǎng)紅零食芥末味夏威夷果仁等。今年，山姆代購從小城消失了。一家炒貨店的老板娘曾經(jīng)做過兩年的山姆代購，但還沒完成月入十萬的夢想，小城里的山姆代購正在慢慢消失。

去年，大家熱議的話題是“浙江農(nóng)村到底有多富”。我拍了一段老家的視頻，村里有共享健身房、籃球場、網(wǎng)球場、門球場、乒乓球館等，所有設(shè)施都可以免費(fèi)使用。在我心中，夢中的村莊最珍貴的不是外表多么富麗堂皇，而在于她的內(nèi)在，一直將共享、共治、互助的美好品格延續(xù)下去。

大年初四中午，我回到從小長大的村莊，看到奶奶蹣跚地飛奔到鄰居家?guī)兔μ幚砀舯谀棠倘ナ赖氖乱?。所有村民都圍在她家門口，沒有人指揮，但大家都各司其職地做起自己的“分外事”。共享、共治、互助，這就是夢中的村莊該有的樣子。年輕人應(yīng)該延續(xù)這些被珍視的鄉(xiāng)村品格，無論身處大城還是回到鄉(xiāng)村。年前，我家的砂糖橘大豐收，誰想吃都可以來摘幾顆。過年時(shí)，鄰居家的魚塘大豐收，總會(huì)給我們家送幾條魚。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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