為何年輕人越來越不愿回老家？

春節(jié)聚會時，做裝修、服裝生意的親朋好友主動與我聊起DeepSeek，甚至把身為科技記者的我問倒了。這讓我大為震撼，不是因為DeepSeek出圈了，而是因為它讓AI迅速普及，打破了年齡和地域的界限。

我的老家在浙江省湖州市，位于上海與杭州之間。優(yōu)越的地理位置讓湖商一度有了施展拳腳的舞臺，先后開辦了上海第一家繅絲廠、中國第一家證券交易所，并建設了上海百樂門、十六鋪碼頭、國際飯店等著名地標。如今游歷湖州古鎮(zhèn)南潯，人們?nèi)詴缓獭八南蟀伺Ｆ呤l金狗”的巨額財富所震撼。

這種勢能一直延續(xù)著。十年前，常聽身邊的親朋好友分享生意經(jīng)：“只要把上海、杭州的商業(yè)模式復制到湖州，基本上都能成網(wǎng)紅?！钡陙恚@種“復制生意”的門檻越來越高，對商業(yè)模式的嗅覺要更靈敏，資金投入的反應速度也要更快?？萍己突ヂ?lián)網(wǎng)拉近了湖州與上海、杭州的差距，甚至拉平了小城與一線城市的生活體驗。

2025年春節(jié)返鄉(xiāng)，年夜飯的蛋糕是在叮咚買菜買的，做飯的鍋鏟是在無印良品買的，聚會吃的堅果是在山姆買的，送人的水果是在盒馬買的。這種相似的生活體驗，讓我一度產(chǎn)生這個春節(jié)是在上海度過的錯覺。這讓我思考：我們?yōu)槭裁丛絹碓讲辉敢饣乩霞疑?？不是“不想”，而是“不能”。暫且不談高薪工作、孩子教育、大城醫(yī)療等資源，僅僅是生活習慣就很難改變。我們習慣了去咖啡館茶飲店談事而不是在酒桌上，只逛山姆盒馬而不逛普通超市。因此，新零售如盒馬、山姆、叮咚買菜等正在快速替代老家的經(jīng)典超市。

春節(jié)返鄉(xiāng)，我被小城的消費變化震撼了。1月27日，從上海驅(qū)車返鄉(xiāng)的路上，我在小紅書上看到盒馬湖州首店開業(yè)、無印良品湖州首店開業(yè)的消息。打開盒馬、山姆App發(fā)現(xiàn)，盒馬已經(jīng)在湖州開通盒馬云超“明日達·全國配”服務，部分生鮮水果也能配送。山姆除了生鮮類極速達未開通，全國配送的商品已經(jīng)能發(fā)往湖州。

除夕夜，家宴的主菜是火鍋，缺什么食材隨時在叮咚買菜上采購，半小時到一小時就能送上門。叮咚買菜早在2020年就在湖州開倉，但直到2024年才頻繁出現(xiàn)在親朋好友口中。今年除夕，家中長輩對線上買菜不再抗拒，傳統(tǒng)的菜市場也開始轉型，開設火鍋店、咖啡店，讓老年人和年輕人開始相互接受彼此的習慣。

原本逛超市是我家為數(shù)不多的家庭活動，但小城市經(jīng)典超市十幾年不變的陳列、商品讓人提不起興趣。2024年春節(jié)返鄉(xiāng)，在當?shù)刈畲蟮恼惚背?，我發(fā)現(xiàn)竟然有山姆的爆款商品出現(xiàn)，采取代購模式。2025年春節(jié)返鄉(xiāng)，家門口的浙北超市已經(jīng)掛上“浙北鮮生”的招牌，重新裝修，陳列、商品都煥然一新。雖然該超市的知名度、選址、規(guī)模都屬于上等，而且有自我變革的勇氣，但仍舊門可羅雀。相比之下，織里的盒馬湖州首店人頭攢動，十分熱鬧。盒馬在湖州落地的是主打低價自營的盒馬NB店。

去年，我時常看到親朋好友曬朋友圈，在水果店里買到的山姆羊排品質(zhì)真好，在炒貨店里買到了山姆網(wǎng)紅零食芥末味夏威夷果仁等。今年，山姆代購從小城消失了。一家炒貨店的老板娘曾經(jīng)做過兩年的山姆代購，但還沒完成月入十萬的夢想，小城里的山姆代購正在慢慢消失。

去年，大家熱議的話題是“浙江農(nóng)村到底有多富”。我拍了一段老家的視頻，村里有共享健身房、籃球場、網(wǎng)球場、門球場、乒乓球館等，所有設施都可以免費使用。在我心中，夢中的村莊最珍貴的不是外表多么富麗堂皇，而在于她的內(nèi)在，一直將共享、共治、互助的美好品格延續(xù)下去。

大年初四中午，我回到從小長大的村莊，看到奶奶蹣跚地飛奔到鄰居家?guī)兔μ幚砀舯谀棠倘ナ赖氖乱?。所有村民都圍在她家門口，沒有人指揮，但大家都各司其職地做起自己的“分外事”。共享、共治、互助，這就是夢中的村莊該有的樣子。年輕人應該延續(xù)這些被珍視的鄉(xiāng)村品格，無論身處大城還是回到鄉(xiāng)村。年前，我家的砂糖橘大豐收，誰想吃都可以來摘幾顆。過年時，鄰居家的魚塘大豐收，總會給我們家送幾條魚。