王寧的潮玩帝國(guó)再次引發(fā)關(guān)注。2月7日，泡泡瑪特與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名系列手辦盲盒在多個(gè)銷售平臺(tái)售罄，線下門店也已售空。官方回應(yīng)稱緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。截至7日，泡泡瑪特市值超過1350億港幣，接近歷史高點(diǎn)。

年初，泡泡瑪特推出了珠寶品牌，包括699元的Molly戒指和2699元的Skullpanda項(xiàng)鏈等產(chǎn)品。根據(jù)《2024胡潤(rùn)百富榜》，85后的王寧個(gè)人財(cái)富超過275億元。他的目標(biāo)不僅是增加個(gè)人財(cái)富，更希望打造一個(gè)有世界影響力的品牌，拓寬IP的邊界，逐步擴(kuò)展品類。他表示，不再滿足于成為中國(guó)的迪士尼，而是希望有一天能成為世界的泡泡瑪特。

1月中旬，泡泡瑪特在上海、深圳和成都開設(shè)了珠寶品牌“POPOP”的快閃店。上海陸家嘴IFC商場(chǎng)的快閃店內(nèi)，銷售人員介紹道，紫手鏈非常受歡迎，開業(yè)第一天就售完，現(xiàn)已補(bǔ)貨?？扉W店以淡綠色為主色調(diào)，位于商場(chǎng)B1中島位置，旁邊是一些高奢美妝和香水品牌。顧客進(jìn)店時(shí)，銷售人員會(huì)熱情服務(wù)，并介紹這是泡泡瑪特旗下的首飾品牌。POPOP共發(fā)布了5個(gè)系列，設(shè)計(jì)融合了泡泡瑪特的經(jīng)典IP，如小野HIRONO和MOLLY。

家住上海的徐巧是小野的粉絲，她熱衷于收集小野盲盒和周邊。這次她在POPOP快閃店購(gòu)買了一條小野“偏航”盲盒同款設(shè)計(jì)的銀飾項(xiàng)鏈，花費(fèi)1699元。雖然價(jià)格較高，但她認(rèn)為這種快樂簡(jiǎn)單直接。

無(wú)論是珠寶還是盲盒，泡泡瑪特經(jīng)營(yíng)的核心都是IP帶來(lái)的情感與陪伴。泡泡瑪特設(shè)計(jì)總監(jiān)宣毅郎表示，潮玩不僅僅是玩具，背后傳遞的是設(shè)計(jì)師的情緒。2023年5月，泡泡瑪特與周生生合作推出了一系列足金吊墜及Charme串珠。評(píng)論認(rèn)為，推出自己的珠寶品牌有助于延長(zhǎng)IP生命周期，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，POPOP僅通過線下快閃店鋪發(fā)售，限時(shí)一個(gè)月，不支持線上購(gòu)買。

王寧曾表示，泡泡瑪特可能成為國(guó)內(nèi)最接近迪士尼的公司?，F(xiàn)在，他強(qiáng)調(diào)泡泡瑪特正在形成自己的發(fā)展模式。他認(rèn)為只要對(duì)IP進(jìn)行持續(xù)正確的運(yùn)營(yíng)，IP會(huì)在長(zhǎng)周期內(nèi)展現(xiàn)蓬勃的生命力。泡泡瑪特押注全球化和以IP為核心的集團(tuán)化兩大戰(zhàn)略。2024年上半年，MOLLY、SKULLPANDA等七個(gè)IP的營(yíng)收均破億，其中MOLLY進(jìn)賬近8億元。

除了盲盒和手辦，泡泡瑪特還嘗試進(jìn)入其他品類。線下店中非盲盒產(chǎn)品的比例大幅增加，積木、毛絨玩具、手機(jī)殼、充電線等周邊衍生品占據(jù)了大半貨架。去年半年報(bào)顯示，手辦的營(yíng)收貢獻(xiàn)已降至60%以下。2024年5月，泡泡瑪特推出了藝術(shù)生活收藏卡POPCARD，隨后又推出了積木產(chǎn)品THE MONSTERS森林秘密基地系列。年底，北京市高層赴泡泡瑪特城市樂園調(diào)研，該樂園占地4萬(wàn)平方米，提供限定衍生品零售和現(xiàn)場(chǎng)演出，門票約150元，吸引了大量年輕人群。

王寧出生于河南新鄉(xiāng)，2010年在北京中關(guān)村開出第一家泡泡瑪特。起初，很少有人看好潮玩生意，但泡泡瑪特最終實(shí)現(xiàn)了千億市值。2024年前三季度，泡泡瑪特整體收入同比增長(zhǎng)120%-125%，尤其是港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)的營(yíng)收暴增超440%。截至10月，泡泡瑪特在海外擁有106家門店，占總門店數(shù)的20%，東南亞地區(qū)的業(yè)務(wù)尤為火爆。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年泡泡瑪特總銷售額將突破100億元，營(yíng)收增長(zhǎng)不低于60%。王寧有信心在全球市場(chǎng)上繼續(xù)擴(kuò)張。