ABC比基尼安睡褲被罵！去年年底，一場(chǎng)關(guān)于衛(wèi)生巾的風(fēng)波席卷全網(wǎng)。許多女生發(fā)現(xiàn)自己被衛(wèi)生巾品牌背叛。沒想到，2025新年伊始，ABC品牌再次陷入新一輪輿論風(fēng)暴。

最近，有網(wǎng)友在選購(gòu)經(jīng)期安睡褲時(shí)無(wú)意間看到ABC的一款名為“絲滑比基尼”的產(chǎn)品，感到震驚。這款安睡褲采用三角裁剪設(shè)計(jì)，并添加了類似波浪形蕾絲圖案的花邊，最大限度向比基尼靠攏。商品詳情頁(yè)中，ABC將“實(shí)現(xiàn)穿衣自由”作為賣點(diǎn)，聲稱穿緊身褲、低腰褲時(shí)可以大方露邊。然而，這種設(shè)計(jì)引發(fā)了許多質(zhì)疑。比基尼通常是用于水中或海灘活動(dòng)以及模特展示的服裝，而經(jīng)期安睡褲則更注重實(shí)用性。消費(fèi)者在生理期通常沒有展示安睡褲的需求，且減少接觸面積的設(shè)計(jì)可能無(wú)法保證安全性和舒適度。

隨著帖子的爆火，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表看法。有人認(rèn)為這是別出心裁，實(shí)現(xiàn)穿衣自由；也有人認(rèn)為這是偷工減料，以產(chǎn)品升級(jí)之名行降低生產(chǎn)成本之事。許多人認(rèn)為安睡褲最重要的是實(shí)用性，而不是美觀。特別強(qiáng)調(diào)“穿衣自由”，似乎加深了女性形象的認(rèn)知偏見。大多數(shù)網(wǎng)友持反感態(tài)度，認(rèn)為ABC脫離用戶的真實(shí)需求，不贊同鼓吹連衛(wèi)生巾也要追求美的思想，進(jìn)而質(zhì)疑其品牌價(jià)值觀。

實(shí)際上，這款絲滑比基尼是2022年上市的產(chǎn)品，在新品推廣期間主要選擇了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行宣傳。從觀賞性出發(fā)，廣告宣稱“量大的日子也能保持性感”。從實(shí)用性來(lái)看，三角形剪裁適配運(yùn)動(dòng)健身褲，減輕穿著負(fù)擔(dān)。但如今，這款產(chǎn)品再度引發(fā)爭(zhēng)議，ABC已在各大電商平臺(tái)下架該商品。

營(yíng)銷如識(shí)人，日久見人心。廣告不僅是產(chǎn)品信息的傳遞，更是品牌價(jià)值觀的輸出。消費(fèi)者會(huì)在品牌的長(zhǎng)期互動(dòng)中辨別并選擇“懂我”的品牌，形成牢固的情感紐帶。反之，若營(yíng)銷動(dòng)作投射出的價(jià)值理念與用戶認(rèn)知不符，則會(huì)導(dǎo)致彼此漸行漸遠(yuǎn)。ABC就是一個(gè)典型例子。去年，衛(wèi)生巾行業(yè)被曝普遍存在長(zhǎng)度虛標(biāo)，引發(fā)輿論動(dòng)蕩。ABC客服強(qiáng)硬回應(yīng)，導(dǎo)致品牌成為抵制對(duì)象。隨后一系列連鎖反應(yīng)，包括退貨抵制、關(guān)閉店鋪和創(chuàng)始人公開致歉，進(jìn)一步損害了品牌形象。此外，ABC近年的擦邊廣告也被曝光，暴露出品牌落后的核心價(jià)值觀。

不止ABC，近年來(lái)其他衛(wèi)生巾品牌的廣告營(yíng)銷理念也備受爭(zhēng)議。蘇菲廣告強(qiáng)調(diào)女性身體曲線，充滿男凝視角；潔婷廣告中的圖片令人不適；棉妮佳宣傳視頻中出現(xiàn)男女模擬使用衛(wèi)生巾的場(chǎng)景；高潔絲推廣中宣稱衛(wèi)生巾可用于多種用途，甚至商超貨架上將衛(wèi)生巾比作“軍訓(xùn)鞋墊”。這些營(yíng)銷案例中，看不到對(duì)目標(biāo)受眾群體的尊重，反而處處冒犯。品牌在追求創(chuàng)意與曝光度時(shí)，絕不能突破道德底線。只有真正站在消費(fèi)者角度，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與正面價(jià)值輸出，才能贏得市場(chǎng)和長(zhǎng)久發(fā)展。