“偷菜熱”卷土重來：00后上頭，催生氪金暴利生意(7)

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2025-02-14 10:58:08 Tech星球

對于網(wǎng)易，盡管社交生態(tài)是其長期以來的短板，但在此次“偷菜”熱潮中，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農(nóng)場玩法轉(zhuǎn)化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強內(nèi)容驅(qū)動”重構(gòu)用戶關(guān)系鏈，在保障《蛋仔派對》的用戶粘性的同時，也為網(wǎng)易在探索社交的方向上提供了參考。

此外，更加值得關(guān)注的是，農(nóng)場游戲遠遠超出了游戲本身的范疇。

從積極的一面來看，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來了創(chuàng)新啟示。它證明了經(jīng)典玩法在經(jīng)過改造和升級后，依然能夠煥發(fā)出強大的生命力，吸引新一代用戶。

實際上，除了騰訊、網(wǎng)易外，電商與支付平臺也在加大農(nóng)場玩法，深度融入自身業(yè)務(wù)場景中，面向人群也從年輕人，擴充到中年、老年用戶群體中。

譬如，京東推出東東農(nóng)場，用戶通過日常簽到、購物等行為積累養(yǎng)分，果實成熟后可兌換包郵到家，疫情期間，東東農(nóng)場與14個原產(chǎn)地達成了萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品包銷合作；支付寶的芭芭農(nóng)場，打通螞蟻森林綠色能量體系，實現(xiàn)“游戲—環(huán)?！妗遍]環(huán)；拼多多的多多果園，通過社交裂變設(shè)計，將澆水互助與拼團優(yōu)惠結(jié)合，讓用戶享受購物上的優(yōu)惠，為商家打開銷路。

這些農(nóng)場玩法，對業(yè)務(wù)的推動也不容小覷。據(jù)拼多多透露，2020年第一季度，多多果園日活躍用戶達到5000多萬，在多多果園的帶動下，2020年的農(nóng)貨節(jié)期間，拼多多平臺的農(nóng)產(chǎn)品訂單超過1.1億筆，其中七成銷往了一二線城市。

農(nóng)場游戲的回歸“再流行”，絕非簡單的懷舊情懷驅(qū)動，未來，誰能將“種菜”背后的情感共鳴、社交邏輯與技術(shù)創(chuàng)新更深層結(jié)合，誰就有機會收獲更豐碩的果實。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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