金價大漲年輕人拿父母老首飾換新以舊換新熱潮涌現(xiàn)(3)

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2025-02-14 15:17:56 百家號

近年來固定價格即“一口價”的高端飾品越來越受歡迎。周大福在財報中稱，定價黃金產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，并支持集團的毛利率保持韌性。隨著黃金價格漲至近900元，部分消費者認為，在考慮加工費的基礎上，“一口價”的老鋪金飾反而更具性價比。近期，北京SKP、國貿商城等多個老鋪黃金門店也出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。不過，當下人氣爆棚的老鋪黃金并不提供回收或者以舊換新服務。多數(shù)黃金珠寶品牌以舊換新還是以“克重”為基準，并不提供“一口價”黃金飾品的回收服務。部分店鋪或者回收平臺，“一口價”黃金飾品仍按照克重回收，整件則以6-7折價格回收。

要客研究院院長周婷表示，按克回收是黃金飾品行業(yè)慣例，說明國內黃金飾品企業(yè)最終還是在賣黃金，企業(yè)并不認為自己的品牌和設計有價值，中國黃金珠寶企業(yè)要真正成為品牌，和國際品牌有能力正面競爭還有很長的路要走。黃金飾品盛行是消費者成熟理性的一個表現(xiàn)，即消費者更加重視產(chǎn)品性價比，但是一定程度也說明部分珠寶客群消費能力降低。隨著跟風購金潮消費結束，在黃金飾品終端庫存高企的情況下，黃金市場會面臨更大挑戰(zhàn)以及下滑風險。

黃金飾品有一定的投資屬性，或者說比很多奢侈品牌更加保值。但是保值的也只是黃金部分，其他溢價部分并不具備保值能力。黃金飾品熱是一波潮流，潮流總會過去。提醒消費者應選擇信譽好的商家，確保交易公正透明，以保護自身權益。過去一年，黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績并未隨金價水漲船高。周大福、周生生、老鳳祥、六福珠寶等老牌黃金珠寶企業(yè)2024年的生意并不好做。似乎只有主打“一口價”銷售模式的老鋪黃金的業(yè)績“一枝獨秀”，2024年6月28日在港交所IPO以來，老鋪黃金股價已上漲超900%，市值超710億港元。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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