2月9日，上海豫園老廟黃金店內(nèi)消費(fèi)者正在選購黃金飾品。黃女士和閨蜜在豫園的一家網(wǎng)紅金店門前排隊(duì)，兩人不停地討論著最近的金價(jià)。今年以來，國(guó)際金價(jià)一路上漲，帶動(dòng)了黃金銷售熱。當(dāng)天，上海豫園商圈多家金店的黃金價(jià)格在870元/克左右。盡管金價(jià)持續(xù)上升，但整體銷售情況與去年持平，消費(fèi)者購買的以小克重居多，掛墜、手鏈等品類銷量靠前。

這波“淘金”熱潮中，不少年輕人選擇以舊換新，拿出父母當(dāng)年低價(jià)購買的款式過時(shí)的首飾，換成自己心儀的項(xiàng)鏈。不過，當(dāng)年五六千元所購買的30多克黃金飾品，回收后到手2萬元卻只能換回20多克的新款首飾。

黃女士排了半小時(shí)隊(duì)，進(jìn)店買了一款金項(xiàng)鏈。她表示，雖然金價(jià)上漲，但金飾設(shè)計(jì)得好看，還是愿意買單?！百I了一款蛇年新品，8克黃金花了一萬多元，純粹為了好看，也算是在新年犒勞一下自己?！贝汗?jié)前后暢銷產(chǎn)品以黃金藏寶金手鐲為主，今年比較流行的盤纏元素同樣走俏。春節(jié)期間金價(jià)漲幅較大，有些顧客會(huì)買金條進(jìn)行投資。

一位買家表示，他去年年初開始投資紙黃金，隨著金價(jià)上漲賺了不少。今年2月3日，又購入了20克金條?！皠傎I完沒幾天就賺了幾百塊，我決定以后分期多買一點(diǎn)。”

金價(jià)不斷刷新紀(jì)錄，消費(fèi)者則熱衷選購造型別致、價(jià)格實(shí)惠的小克重黃金飾品。黃金店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，但人們?cè)谫徺I時(shí)更加注重性價(jià)比，輕巧新穎的飾品受到追捧。春節(jié)本來就是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，很多客戶都是奔著生肖蛇飾品，包括項(xiàng)鏈、手鏈和耳飾等。一些年輕人喜歡購買克數(shù)較小的產(chǎn)品，“小而美”的產(chǎn)品逐漸成為黃金品牌商家開辟的競(jìng)爭(zhēng)新賽道。

面對(duì)金價(jià)一路狂飆，也有不少消費(fèi)者暫停投資。劉娜表示，她在2022年投資金條時(shí)價(jià)格為300多元/克?，F(xiàn)在黃金價(jià)格太高，不會(huì)再加倉，后面根據(jù)政策和局勢(shì)再看。張女士也選擇等待機(jī)遇?！扒皫啄晡叶紩?huì)給孩子存點(diǎn)金豆、金條，今年金價(jià)漲了不少就沒買，后悔當(dāng)時(shí)買少了。”

攢金的風(fēng)從常規(guī)的金條金飾吹到了1克左右的超小克重黃金產(chǎn)品。其中，一塊尺寸不過兩三厘米的迷你金牌上，印著“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等有網(wǎng)感的流行話語。這類輕量化的黃金產(chǎn)品十分暢銷。淘寶數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張，主要消費(fèi)群體為25歲至30歲的年輕女性。

“去年十一就想買條金手鏈，覺得貴，沒想到春節(jié)期間已經(jīng)漲到830元/克，一條手鏈差不多要小兩萬了。”今年21歲的徐藍(lán)通過以舊換新給自己買了一條最新潮的古法手鏈，“用媽媽20年前的33克金首飾，換了一款22克新手鏈”。隨著金價(jià)高漲，不少年輕人購買金飾時(shí)選擇“啃老”。遲女士十幾年前買了不少金首飾，由于款式過時(shí)一直存在家里。今年金價(jià)漲了，她決定把這些存貨“盤活”，給女兒換成新款金飾。不過，她在以舊換新時(shí)發(fā)現(xiàn)并非自己想的那么“劃算”。

各個(gè)品牌以舊換新規(guī)則不同且細(xì)則較多。周大福足金首飾可按照1:1以舊換新，但需額外購買原克重50%以上的金飾，再加工費(fèi)；六福珠寶需按照原金額1.3倍購金，再支付加工費(fèi)；周生生需根據(jù)當(dāng)日售出價(jià)和回收價(jià)補(bǔ)差價(jià)，比如售出價(jià)為880/克，回收價(jià)為767元/克，10克足金飾品以舊換新需補(bǔ)差價(jià)1130元，再額外支付新品的工費(fèi)。

徐藍(lán)本想去菜百進(jìn)行以舊換新但同樣不劃算。根據(jù)菜百規(guī)定，沒有購物憑證或者外店足金飾品，除了加工費(fèi)35元/克，還有耗損9%。她最終到一家知名典當(dāng)行把金飾賣了。工作人員告知要燒熔驗(yàn)成色，并按燒熔后的重量計(jì)費(fèi)。這條項(xiàng)鏈因當(dāng)年工藝原因，掛扣和焊接點(diǎn)不是純金，因此定為23K金，重量約27克，根據(jù)當(dāng)天655元/克收購價(jià)到手1.7萬多元，另外幾個(gè)耳環(huán)是24K足金，所有飾品總共33.3克，一共支付給她約2.1萬元現(xiàn)金。當(dāng)天，她在商場(chǎng)買了一條22克左右的古法足金手鏈，加上工費(fèi)約2萬多元。

近年來固定價(jià)格即“一口價(jià)”的高端飾品越來越受歡迎。周大福在財(cái)報(bào)中稱，定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，并支持集團(tuán)的毛利率保持韌性。隨著黃金價(jià)格漲至近900元，部分消費(fèi)者認(rèn)為，在考慮加工費(fèi)的基礎(chǔ)上，“一口價(jià)”的老鋪金飾反而更具性價(jià)比。近期，北京SKP、國(guó)貿(mào)商城等多個(gè)老鋪黃金門店也出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。不過，當(dāng)下人氣爆棚的老鋪黃金并不提供回收或者以舊換新服務(wù)。多數(shù)黃金珠寶品牌以舊換新還是以“克重”為基準(zhǔn)，并不提供“一口價(jià)”黃金飾品的回收服務(wù)。部分店鋪或者回收平臺(tái)，“一口價(jià)”黃金飾品仍按照克重回收，整件則以6-7折價(jià)格回收。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，按克回收是黃金飾品行業(yè)慣例，說明國(guó)內(nèi)黃金飾品企業(yè)最終還是在賣黃金，企業(yè)并不認(rèn)為自己的品牌和設(shè)計(jì)有價(jià)值，中國(guó)黃金珠寶企業(yè)要真正成為品牌，和國(guó)際品牌有能力正面競(jìng)爭(zhēng)還有很長(zhǎng)的路要走。黃金飾品盛行是消費(fèi)者成熟理性的一個(gè)表現(xiàn)，即消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品性價(jià)比，但是一定程度也說明部分珠寶客群消費(fèi)能力降低。隨著跟風(fēng)購金潮消費(fèi)結(jié)束，在黃金飾品終端庫存高企的情況下，黃金市場(chǎng)會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)以及下滑風(fēng)險(xiǎn)。

黃金飾品有一定的投資屬性，或者說比很多奢侈品牌更加保值。但是保值的也只是黃金部分，其他溢價(jià)部分并不具備保值能力。黃金飾品熱是一波潮流，潮流總會(huì)過去。提醒消費(fèi)者應(yīng)選擇信譽(yù)好的商家，確保交易公正透明，以保護(hù)自身權(quán)益。過去一年，黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)并未隨金價(jià)水漲船高。周大福、周生生、老鳳祥、六福珠寶等老牌黃金珠寶企業(yè)2024年的生意并不好做。似乎只有主打“一口價(jià)”銷售模式的老鋪黃金的業(yè)績(jī)“一枝獨(dú)秀”，2024年6月28日在港交所IPO以來，老鋪黃金股價(jià)已上漲超900%，市值超710億港元。